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Cuáles fueron los rubros que marcaron el ahorro de los chilenos en 2015?
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Cuáles fueron los rubros que marcaron el ahorro de los chilenos en 2015?

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El 2015 fue un año de cambios en la economía del país, así como en otros en Latinoamérica, que han afectado el consumo de los chilenos. A la vez que los chilenos incrementaron sus preocupaciones por la estabilidad laboral, las deudas y la salud, también modificaron sus hábitos de ahorro.

El más reciente estudio de Confianza del Consumidor de Nielsen (cuarto trimestre de 2015), que mide la percepción de las perspectivas de empleo local, finanzas personales y las intenciones inmediatas de gasto,  revela cómo los chilenos han incrementado el ahorro en varios rubros con tal de lograr ahorros en sus gastos.

En el top 5 de las tendencias que más se movieron en este sentido se encuentra cambiarse a marcas de comestibles más económicas, gastar menos en ropa nueva, reducir el entretenimiento fuera de casa, cortar o reducir las comidas fuera de casa y ahorrar en servicios públicos. 

El año anterior el rubro en el que los chilenos más cambiaron sus hábitos fue el de reducir el entretenimiento fuera de casa que se incrementó a lo largo del año 5 puntos, siendo el de más crecimiento, aunque no ocupe la primera posición.

Los segmentos que ocupan el primer y segundo lugar en el ranking fueron: cambiarse a marcas de comestibles más económicas, que mostró un comportamiento estable durante el segundo, tercer trimestre, con 1 punto a menos en el cuarto trimestre, y gastar menos en ropa nueva, que también que se mantuvo estable en el inicio y cierre de 2015, sólo presentando crecimiento de 4 pontos en el tercer trimestre.

Las dos últimas posiciones fueron: cortar o reducir las comidas fuera de casa, que el en tercer trimestre ganó 4 puntos (48) y después en el fin del año cerró con menos 8 puntos (40). Ahorrar en servicios públicos, la quinta posición, tuve un incremento en el tercer trimestre de 4 puntos, pero luego se puso en la misma puntuación que el comienzo del año (39). 

Reducir en vacaciones cortas y ahorrar en los gastos del teléfono también se destacaron en los rubros que marcaron el ahorro de los chilenos en 2015. 

Acerca de la Encuesta Global de Nielsen

La Encuesta Global de Nielsen, que incluye el Índice de Confianza del Consumidor, se estableció en 2005.  Los resultados de esta edición de Confianza del Consumidor e Intenciones de Compra, provienen de la encuesta aplicada del 2 al 25 de noviembre de 2015, a más de 30,000 consumidores online en 61 países de Asia Pacífico, Europa, Norteamérica, Latinoamérica, Medio Oriente y África. Los resultados de América Latina incluyen: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú y Venezuela. La muestra tiene cuotas por edad y género para cada país con base en su penetración de Internet, además se pondera para representar a los usuarios de Internet y tiene un margen máximo de error de ±0.6 %. Este estudio de Nielsen está basado en el comportamiento solamente de aquellos con acceso a Internet. La tasa de penetración de Internet varía según el país. Nielsen utiliza un estándar mínimo de reporte de 60 % de penetración de Internet o 10 millones de población online para incluir en el estudio.