活动及在线研讨会

【电商下半场的新增长法则】尼尔森客户高峰论坛

位置:
上海

立即点击,注册报名!(席位有限,先到先得)

日期:2019年4月17日

时间:14:00-16:30

地点:上海

随着数字化生活方式不断升级、新型零售渠道日新月异,消费者对购物途径的选择日趋增多,电商已进入稳健增长新常态,融合零售新时代发展潜力巨大。

电商快速迭代的市场环境,数据化运营的商业模式,无一不在定义我们所处的零售新时代。,在精准捕获消费者线上购物决策影响因素,迅速适应数据化运营的商业模式,已成为每个品牌商的核心问题:

–    如何在电商平台优化广告投放,实现有效的人群触达?

–    如何转化流量为销量,保证电商平台的利润水平?

–    怎样平衡线上线下的关系,实现可持续稳健增长?

–    如何通过定价和促销杠杆,找到撬动销售的关键节点?

大会亮点

尼尔森研究发现,近几年中国消费者对于促销的依赖日趋加重,以线下大卖场为例,大部分品类的促销比重维持在30-40%,家庭用品和食品已经超过50%,并有持续走高的趋势。但是与此同时,消费者对于设计不佳的促销逐渐麻木,各品类的促销敏感程度平均下降8%,这导致在线下,实现收支平衡的促销活动比例仅为24%。厂商们激烈的促销竞争在线上市场中甚至被放大,尼尔森研究得出,线上母婴品类的促销比重高达80%以上,其中单一促销手段如直减、满减满赠均可覆盖超过50%的订单并互相叠加。对于任何一个渠道,合理的定价促销不仅是涉及品牌商利润率的大问题,也是其打开市场、激活消费需求、实现高速增长的主要挑战。

在此次论坛上,尼尔森将携手国内电商巨头京东集团隆重推出一款创新性的尖端大数据产品—精促魔方(Online Pricing Optimizer,简称OPO)。借助于京东3.05亿的活跃网购用户的订单数据和浏览数据,以及尼尔森零售研究的全渠道零售监测数据,尼尔森充分利用自身在中国市场近二十年的定价促销研究经验,将为品牌商评估和优化其在京东站内的定价和促销,助力设计全年及特定电商节的促销方案,从而提高电商业务的利润率和销量,为电商业务下半场的增长保驾护航。

日程安排:

14:00-14:30 电商下半场五大趋势

14:35-15:15 定价与促销,提高销量与利润的利器

15:20-15:50 下一个十年:电商发展新趋势 

与此同时,我们也邀请到了行业领先的企业高层,与我们共话电商环境及线上增长等热门话题,携手共赢电商营销新生态。

中国电商激荡二十年,有志者无畏艰险。

零售市场变幻无止境,尼尔森与您同行!

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