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借力大数据,让汽车营销更精准
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借力大数据,让汽车营销更精准

随着中国经济缓增长时代的来临,汽车行业也面临着前所未有的挑战,中国汽车工业协会与尼尔森在7月中旬联合发布了汽车行业最新洞察报告,为跨国和本土车企的转型提出了产品、技术、营销和品牌四方面的创新战略。

  • 产品创新:重视对多元化的衍生车型的开发,SUV的需求依然高涨。虽然三厢轿车在中国市场仍是现有最普遍车型,但并不影响SUV成为升级换购的首选车型。
  • 技术创新:智能化将是汽车新时代发展的大趋势。对于汽车厂商来说,立足于车载智能终端的开发与应用,通过对车辆和用户信息的动态管理,把握先机,才能在大数据时代成功淘金。
  • 营销创新:电子商务的兴起也令网络购车意愿高涨,消费者渴望从询价到提车的一站式汽车电商服务。
  • 品牌创新:未来品牌创新的方向在于全方位提升消费者品牌体验。只有从全接触点提升汽车消费者的品牌体验,才能有助于国产品牌进一步强化与消费者的情感联系,通过更鲜明的价值诉求与用户产生共鸣。

更多信息,请阅读中汽协和尼尔森共同发布的《2014中国汽车产品和营销创新洞察白皮书》。

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