市场洞察

中国:崛起的体育强国
新闻

中国:崛起的体育强国

尼尔森研究表明,足球俱乐部要增加中国球迷的数量,关键是创造互动环节,使更多的球迷更近距离地接触球赛

全球领先的绩效管理公司尼尔森近日发布了最新报告,该报告显示在过去的三年里,中国人对于足球的兴趣增幅超过了4%,报告分析称国民对该体育项目兴趣的显著提升是由于政府对足球产业发展的支持与推动,以及中国投资者在世界各地对体育产业的布局和投资所驱动的。

报告显示,有31%的中国受访者表示他们对足球赛事感兴趣,然而,并不只是中国城镇居民对于足球的巨大兴趣显示出稳步增长迹象。在国际上,中国对于足球产业的投资开始在不断变化的体育经济格局中发挥巨大的作用,一种完全不同的市场进入策略正在展开。

许多曾经热衷于利用参与某项热门体育赛事来提升品牌知名度的企业,如今已经不再专注于通过赞助体育赛事来塑造良好的市场形象,而是更多地将目光转向投资赛事转播、体育机构、球员和球队等,并在这些领域进行资产购买和价值创造。

尼尔森大中华区总裁严旋说: “如今世界在关注中国,中国也在越来越积极的走向世界。在国家大力扶植体育产业发展的战略领导和支持下,中国本土公司和国民积极投入全球体育运动的浪潮,成绩斐然。同时,足球作为全世界最流行、最具观赏性的运动,在中国吸睛力十足。在全球范围内由中国投资管理的足球俱乐部和机构数量在过去两年里显著增长,同时,由于更多资金的投入,中国国内超级联赛崛起。”

荷兰海牙足球俱乐部于2014年被Vansen国际体育公司收购,这是当时欧洲第一个也是唯一一个由中国公司部分或全部拥有的职业足球俱乐部。从那时起,仅仅两个赛季后,这个数字已经暴增至13家,其中包括世界最大的球队,如AC米兰、国际米兰、马德里竞技和曼切斯特城足球俱乐部的母公司——城市足球集团。

中国对于足球的热情,也受到了世界各国俱乐部的热切关注;欧洲几大足球俱乐部正在采取策略,如与中国当地媒体合作、分发俱乐部相关内容、针对不同地区和市场选取赞助商等,从而发展和巩固中国球迷数量。

皇家马德里队在中国有1.27亿球迷,在欧洲各队中排名第一。其国内的合作方——广州恒大俱乐部——在2015年支付的国际转会费用是中国超级联赛中其他任何一支球队的两倍。皇马与恒大的合作关系得到了巩固,两家俱乐部宣布在中国建立一所50个球场规模的培训学校。这一定程度上也顺应了中国政府的一项提议:在2030年前实现每10,000人就有一个足球场。国际米兰和AC米兰都是中国公司部分或全部控股的俱乐部,他们的中国球迷数量都超过了1.06亿人,分列第二、三名。

为了使俱乐部吸引更多的球迷,这些俱乐部不得不考虑中国球迷非常不同于世界各地球迷的特点。尼尔森研究表明,中国球迷和其他国家的球迷有很大的不同之处,最大的不同之处在于很多中国球迷支持多家俱乐部,而不像其他国家球迷仅支持某一支特定球队,例如:曼城的中国球迷中,有95%支持曼联,71%支持利物浦,68%支持切尔西,64%支持阿森纳。这一现象属于中国独有。

尼尔森体育球迷DNA研究项目按照不同球迷受赞助商影响的方式和原因对他们进行分类研究。中国人数最多的球迷种类是“社交型球迷”,这类球迷参与足球的原因更多在于社交层面。在中国,32%的足球迷是“社交型球迷”,即大部分的球迷都将足球视为一个聚会的平台。这个群体对赞助商的反应十分积极,乐于参与充满具有信息交流性质的足球活动。

这项研究表明,要增加中国球迷的数量,关键是创造互动环节,使更多的球迷得以更近距离地接触球赛,同时也能拉近球迷彼此之间的距离。