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尼尔森N-Score: 权威衡量体育爱好者眼中的体育名人特征
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尼尔森N-Score: 权威衡量体育爱好者眼中的体育名人特征

随着我国体育及相关产业的爆发式增长及2016年欧洲杯、美洲杯、奥运会相继举办,体育营销的效果和价值评估成为各大品牌主和代理商聚焦的话题。尼尔森在里约奥运赛事如火如荼进行时,对中国一、二线城市网民展开研究,了解他们的体育相关行为习惯,以及体育明星在大众心中的形象特征,帮助品牌主更准确地找到消费者心目中与品牌形象匹配的代言人,选择有效的传播渠道,准确衡量营销效果。

尼尔森在全球拥有十多年体育领域丰富的研究经验,服务于各大赛事联盟、体育类媒体平台以及各大知名赞助商。N-Score在美国已运营多年,为众多知名客户提供长期持续性服务。N-Score指数是体育爱好者对体育明星综合评价的数字化体现。得分越高,说明该明星在体育爱好者中的知名度越高、正面形象越强、褒义评价(标签)越多。

2016年,N-score成功落地中国,从体育爱好者的视角以体育明星的知晓、喜好程度为依据,挖掘体育明星的各类特征并打上特有标签,从而为形象匹配品牌提供更切实全面的营销指导。

N-Score榜单:最爱林丹、孙杨、宁泽涛;宁泽涛成为颜值王

值此奥运之际,尼尔森N-Score在中国首次测试四十位体育名人特征指数并做发布。本次总分榜中,林丹、孙杨、宁泽涛名列三甲;作为N-Score模型众多考量维度的“颜值度”排行中,宁泽涛遥遥领先。

尼尔森N-Score总分榜

更多名人指数敬请期待。

里约奥运哪项赛事最吸睛?Nscore告诉你

国人最为关注传统大项和中国军团优势项目:与最受被访者感兴趣的项目一致,游泳/跳水是本届奥运会最受大众关注的项目。竞技效果明显(如游泳、篮球、田径、足球)和中国优势运动(如跳水、乒乓、羽毛球、体操)项目成为大家奥运会上关注的焦点。对开幕式的关注度(54%)明显高于闭幕式(39%)。

男性对对抗性强的运动(篮球、足球、搏击类)和开闭幕式青睐度更高,女性兴趣方向更加丰富,对多种赛事类型的兴趣度均高于男性。

电视依旧是大家关注奥运的主要渠道:奥运期间大家更倾向看电视,被访者对除电视以外的其他信息渠道关注度均明显下降。83%的观众在电视收看里约奥运赛事,紧随其后的是电脑(71%),手机(67%)。

超过七成大众对体育感兴趣,游泳/跳水是最感兴趣的项目,国际赛事获得更多关注

此次调查显示,有74%的被访者表示对体育感兴趣,观看体育赛事在各项娱乐活动中排名第四,仅次于看电影、看音乐和看电视剧。调查显示,有75%的大众对游泳/跳水感兴趣,超过了其他热门项目如羽毛球、篮球、足球、乒乓球。同时,受访者对体育项目兴趣的性别差异较为明显,表现为男性偏向热爱篮球和足球,而女性在所有项目上的兴趣都较为平均,在除篮球足球外的项目上兴趣都高于男性。

在最受关注的体育赛事这项调查中,足球的世界杯、欧洲杯和篮球的NBA受关注的百分比都超过了90%,遥遥领先于其他各项赛事,表明国际赛事明显比国内赛事更受国内观众关注。

移动端快速晋升为大众获取体育信息的主要渠道之一

由于直播可以实时反映出体育战况最新动态,因此电视依然是最主要的体育信息获取渠道,使用率高达84%。同时还有82%的受访者表示通过PC端来获取体育相关信息,这个数字略微领先手机的79%。另外还有27%的人会选择通过平板电脑了解体育资讯。可见,经过多年的用户快速增长,移动端已然成为主流的信息渠道之一。