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至2020年, 中国居民消费对GDP占比将增至45%到50%
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至2020年, 中国居民消费对GDP占比将增至45%到50%

尼尔森首席执行官马祺在博鳌亚洲论坛2014年年会上表示,随着中国经济转型进入关键期,到2020年,中国的居民消费在国民生产总值(GDP)的占比将有望从现在的35%增长至45%,甚至50%。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司,核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察。

“如果中国居民消费在GDP中的占比达到50%,这一提升将意味着较2012年新增26.9万亿人民币的消费支出,以及人均18500元的新增消费支出,届时人均消费开支将是2012年的两倍以上,”马祺在主持博鳌论坛中题为“转型、创新、升级 –探寻消费增长‘新思路’”的主题讨论时表示。本场论坛广聚包括联合利华董事长麦克.泰斯库,诺贝尔奖得主、纽约大学史腾商学院经济学教授迈克尔.斯彭思 在内的行业经营及专家学者,共同探讨中国新经济形势下消费市场的热点话题。

启动中国消费的良性循环

根据尼尔森的分析及世界银行的数据显示,目前中国居民消费仅占GDP的35%,并远低于全球平均水平( 60%)。 同时,中国居民的家庭储蓄率占 可支配收入的百分比与20多年前相比几乎翻了一番,从1990年的大约 16 % 到如今的30%以上。

“有观点认为这缘于中国消费者长期秉持的存储观 。在中国社会及医疗保障制度依旧有待进一步完善的今天,许多中国消费者不得不未雨绸缪,提前为将来必要的医疗、教育及养老成本进行储蓄,”马祺说。

根据尼尔森最新有关中国消费者存储观的调查显示,一线城市消费者以高达60%的储蓄率位居榜首 。年龄在40到60岁之间的一线消费者的储蓄率甚至超过70%。 对这些消费者而言,“感到财务安全”(63%)、“为养老做准备”(57%)、“为家庭意外紧急情况防范”(55%)以及“筹备失业准备金”(55%)是消费者愿意储蓄的最重要原因。

在另一个方面,中国消费者对贷款依旧存在一定的误解,根据尼尔森的调查显示,只有约 13%的中国消费者有过消费贷款行为(且房贷[46%]和车贷[33%]是他们主要的贷款方向)。近一半消受访者表示他们只是“不喜欢负债的感觉”,另外还有48%的消费者表示“难以接受高贷款利率”(48%)。另外,约四分之一的受访者(27%)表示他们感觉还款或是申请贷款的程序太过复杂。大约同样比例的受访者(25%)表示他们不认为自己具备贷款资质。

“可见,只有当中国消费者对他们在教育、医疗保障和退休后生活的支出能力更为自信时,也只有当贷款和还贷的理念更加深入人心,且中国消费者能享受更为便捷的信贷通道时,中国消费才能有更大规模的提升,中国消费的良性循环才能真正形成,”马祺指出。

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