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中国消费者信心指数保持峰值111点
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中国消费者信心指数保持峰值111点

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全国消费者信心水平逐渐趋同,更加开放与多元的中西部消费者信心显著上涨,更大消费潜力有待进一步挖掘。

2014年第一季度,中国消费者信心指数仍保持在历史高位的111点,与去年第四季度持平,同比上升3点,远远超出了全球平均水平(96点)。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司,核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察。

虽然本季度数据持平,但中国在世界六大经济体中依然处于领先地位。同时,其他五个国家的消费者信心指数也都有不同程度的增长。依照增幅的大小,法国的消费者信心指数上升8点,达到59点;美国上升6点,为100点;德国上升4点,为99点;英国上升3点,为87点;日本上升1点,为81点。

在今年第一季度,香港消费者信心指数与去年第四季度相比,显著上升6点,达到111点,使得香港消费者信心指数在此次尼尔森全球消费者信心调查的60个国家及地区中创历史新高,与中国大陆并列第五位。

继续保持乐观的中国消费者

“尽管中国GDP增长率自去年第四季度的7.7%下降到本季度的7.4%,我们仍然可以看出中国消费者的基本消费动力依然强劲,”尼尔森大中华区总裁严旋表示。“除了中国消费者高涨的消费信心之外,农村和城镇居民的可支配收入,不论是年度还是季度来看,也均保持健康增长,最终使得中国整体零售市场较上一季度继续保持持续增长。”严旋补充道。

根据尼尔森发布的最新零售数据显示,中国市场的快速消费品零售额在今年第一季度同比增长8%,相比去年同期明显回弹了两个百分点。

同时,与上一季度相比,耐用品销售市场同样有不俗表现。其中,汽车产品和通信设备的零售额均保持两位数的增长,分别为12.3%和14.7%。尼尔森的调查显示,数码产品已经成为各级别城市消费者未来12个月购买计划中的首选,家电产品则紧随其后。

“正因为这些利好的上升趋势,使得第三产业对中国整体GDP的贡献度越来越重要,而这一点对于目前中国经济增长模式的转变(即从投资驱动型转向消费驱动型)也至关重要,”严旋表示。

全国各级别城市、各区域市场消费信心的增长正逐渐趋同

今年第一季度的中国消费者信心指数线显示,消费者信心的增长从城市级别和地区两方面都日益呈现趋同性: 低级别城市与高级别城市信心水平相差无几,西部与其他地区差距正日益缩小。

“从城市级别的角度,二、三、四线城市消费者信心指数正迎头赶上一线城市;从区域划分的角度,我们看到的是中国西部地区消费者信心的显著提升,特别是中西部地区,其中包括四川、贵州、云南、陕西、重庆和广西壮族自治区。”严旋指出。

  • 中西部消费者呈现全新面貌,其巨大消费潜力有待进一步挖掘

尼尔森最新2014年第一季度中国消费者信心指数报告显示,经过连续四个季度的持续增长,中国西部消费者信心指数已经从2013年第二季度的98点增加至2014年第一季度的107点,西部地区的消费者信心指数正逐渐接近其他地区。

其中,中国东部(下降5点)和北部(持平)的消费者信心指数并列,最高达112点,其次是南部地区111点(下降1点)和西部地区107点(上升4点)。

与上季度相比,西部地区消费者的就业预期呈现11%的显著增长,从66%的上升至77%;而个人财务预期也从62%上升至目前的66%。

“中国政府启动西部大开发战略已近十五年,在基础设施建设和投资注入之后,中国西部市场已经从曾经广袤而欠发达的地区发展转变为一个充满活力的消费市场。”严旋表示,“而中国政府最新倡导的推进新‘丝绸之路经济带’的发展,必将为中西部地区带来更大的发展机遇。”

根据尼尔森数据显示,2014年3月,中国快速消费品市场整体较去年同期增长7%,其中中西部地区的快速增长趋势尤为显著,同比增幅达14%。中西部市场的快消品零售总额占中国整体市场的17%。

值得一提的是,在尼尔森调查的至少17种快消品品类中,中西部地区的同比增长率至少是全国的2倍。对于某些特定品类,如果汁(中西部14%,全国平均水平1%)和化妆水(中西部31%,全国平均水平12%),中西部与全国平均水平之间的差距则更大。

“经过这些年的发展和各种零售渠道的渗透,过去只在发达地区出现的各种新产品和新概念也进驻中西部市场,西部的消费者正逐渐呈现出现代消费者的新面貌,他们同样抱有新的诉求,并渴望通过消费为生活带来更多的兴奋点与便利,并获得自我满足或实现对自我的犒赏。”严旋补充道,“换句话说,随着消费水平的不断攀升,消费者愿为更好的生活品质而花更多的钱。如何将这一上涨的消费者信心转换成实际购买力,关键在于制造商和零售商能否找到合适的产品,在合适的时机,通过合适的渠道来满足这些消费者不断变化的新需求。”

  • 低线城市的后来居上

除了区域消费信心的趋同,中国各城市级别之间的消费者信心指数也出现了趋同的趋势。在2014年第一季度,二线城市的消费者最高信心指数达到了114点(上升2点),紧随其后的一线城市(下降3点)和三线城市(持平)同为111点,四线城市则为110点(持平)。

作为支撑尼尔森消费者信心指数的三大因素之一,均有65%及以上的二、三、四线城市的受访者均对未来12个月的就业前景持乐观态度。

尼尔森零售研究结果显示,作为快消品的三大品类,液态奶、酸奶和功能饮料在2013年4月-2014年3月年快速消费品增长中的贡献占比高达39%(贡献的增长金额相当于一个大中型品类的市场规模),但如果我们将它们增长的市场金额分城市级别来看,约九成的增长是来自于低线城市。

另外,无论是典型的享受类产品(如巧克力),或是细分功能性产品(如面膜),在二三四线城市甚至农村市场,都呈现了两位数的增长。

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