新常态下提升营销效果指南

市场营销人员长期面临着来自企业内部的压力，要求他们能全面衡量及证明自己的工作成效，而新冠疫情无疑更进一步加剧了这方面的急切性。由于今年的广告及预算全面收紧，市场营销管理及执行人员面临着更大的压力，因为此时更加不允许有广告资源浪费或执行效率低下的情况发生。

在认识及理解广告测量与成效之间如何相互作用以后，市场营销部门可通过制定正确的投资回报率分析以获得可信且可落地执行的洞察。在这个过程中，市场营销人员需要关注三大重点：衡量的标准化、整体性及适用性。

下载这本电子书，您将获得如何从单纯依靠粗略估量、市场感知及直觉决策变为通过可量化且真实反映市场变化的衡量结果进行营销决策的方法与策略。