创新从来就不是一件容易的事。尼尔森研究发现，大约每三个新产品中就有两个在推出后就注定会失败，而创新产品在中国成功的难度则更大，仅2%的产品在市场上有立足之地。然而，解决这一难题实际是有迹可循的。
基于对大中华区消费者对于新产品的尝试意愿、接受程度、他们看重的产品价值，以及获取新产品信息渠道等方面的深入调查，尼尔森创新产品研究报告揭示了大中华区各市场（大陆、香港、台湾）消费习惯及市场环境的异同，为新品营销人员的精准营销指点迷津。
同时，尼尔森创新产品研究报告详细分析了如何更好地利用CPO（消费者-产品-在线）框架，帮助营销人员从全局视角来提升新产品在大中华区的成功率。
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