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尼尔森:中国消费者储蓄的三大目标:健康保障、意外防范、子女未来

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健康问题是储蓄的首要目标
近一半中国受访者为孩子的未来进行储蓄

上海— 2014年1月16日 – 全球首屈一指的市场资讯与洞察公司尼尔森最新一项研究报告指出,82% 的中国受访者相信他们会实现自己设定的财务目标,其中35%的受访者认为他们目前的储蓄和投资计划 就可以满足预期财务目标,另外47%的受访者认为,他们需要不断根据形势趋调整自己的储蓄和投资计 划才能在未来实现设定的财务目标。

“未雨绸缪,居安思危,为未来提供充分的保障是中国消费者典型的理财观念。在过去一年中,中国消 费者的收入不断提升,从收入中提取的用于储蓄和投资的资金也随着提升,这是中国消费者对实现财务 目标充满信心的主要原因(高于全球平均值13个百分点),“尼尔森中国金融研究总监王开宇说到。调 查显示,近1/3的受访者将21-30% 的家庭收入用以储蓄来实现他们的财务目标。

《尼尔森全球储蓄与投资策略调查》是一项针对全球 60 个国家,超过 30,000 互联网用户受访者的市 场调研i,调查共涉及 16 种不同投资保障目标ii,全面剖析和解读全球消费者的金融消费趋势和方向。

健康问题是储蓄的首要目标

从全球来看,对于以健康保障为目的的储蓄,已经为此进行储蓄的受访者与目前没有但未来计划为此储 蓄的受访者差异不大(42% VS 41%) 。然而在中国,64%的受访者已经在为健康保障进行储蓄,34%的 受访者目前没有但未来计划储蓄,可见中国为健康保障进行储蓄并已经付诸行动的受访者比例远高于全 球平均水平。王开宇指出,“随着中国医改的不断深入以及医保范围的不断扩大,中国消费者因为担忧 健康问题而储蓄的意愿有望呈现下降趋势,这些下降的储蓄如果能够转化为购买更多对健康有益的产品 或服务,将进一步拉升中国的健康消费升级。

尼尔森调查显示,近半的已经为健康保障进行储蓄的中国受访者表示他们需要至少三年以上的时间才能 拥有足够的资产来实现与健康保障问题有关的财务目标,其中,有 11%的受访者认为他们需要 20 年以上的时间才能实现该目标。他们更趋向于采取多元化的方式为健康提供保障,常用的方式包括现金储蓄 (60%)、终身寿险(40%)和定期寿险(28%)。

与全球消费者相比,中国消费者在更多的财务目标中已经开始储蓄,乃积极的行动派。在调查所涵盖的 14 种长期或短期储蓄目标中,除了健康问题之外,已经采取储蓄行动的受访者高于有意愿但还未行动 受访者的目标依次为意外紧急情况防范 (当下储蓄者占比 53% vs 未来计划储蓄者占比 42%),购买奢侈 品(当下储蓄者占比 43% vs 未来计划储蓄者占比 42%),和第一次购买房产(当下储蓄者占比 40% vs 未来计划储蓄者占比 35%)。

助力孩子成长

在孩子方面的投资保障方面,近半数的中国受访者(49%)正积极地为孩子进行储备(包括教育和其他 生活开支),这一比例超过全球平均水平(34%)。其中 16%的受访者表示他们把为孩子进行储蓄列为 每月为此投入最多的财务目标。

“由于大部分家庭都只有一个孩子,加之竞争加剧的就业环境,中国的父母们都竭尽全力在力所能及 的范围内为孩子提供更好的教育,因此也带来了大量超出义务教育的开支。”王开宇说。“随着中国人 口老龄化进程的加快和中国二胎政策的逐步放开,有两个孩子的家庭将会有一定程度的增长,我们也将 看到更多家庭不论是在短期还是长期,都将会拿出相当一部分比例的收入去确保孩子接受更高水平的教 育。”王开宇补充道。

与健康问题类似,中国受访者也会使用多种方式为孩子的未来进行资金保障。其中,最为普遍的是现金 储蓄(66%),其次是孩子教育基金(45%)和教育专项储蓄(33%)。近一半的中国受访者(47%)表示 他们需要至少 5 年,甚至更长的时间(最长达到 20 年)来实现这个目标。

未来储蓄的热点目标

回顾调查所涵盖的 14 个长、短期投资保障目标,中国受访者针对其中 9 个目标未来计划进行储蓄的意 愿最为强烈,包括退休资金储备(48%未来计划储蓄者占比 VS.44% 当下储蓄者占比)、失业保障(45% 未来计划储蓄者占比 vs 39% 当下储蓄者占比)、二次购房(46%未来计划储蓄者占比 vs 34%当下储蓄 者占比)和遗产准备(53%未来计划储蓄者占比 vs 20%当下储蓄者占比)。

“这些未来储蓄热点目标对于很多金融和理财机构也意味着市场机会。如果能够更好的教育消费者为 这些目标采取行动,引导消费者制定更好的投资和保障计划,相关机构在这个过程中可以通过投资理财 产品设计或资金计划来帮助消费者更好地实现他们预期的理财目标。” 王开宇说。“它同样揭示了来 自发展中国家及地区的消费者不断积累的财富,以及他们对更加稳定的经济状况、更高社会地位和更好 生活水平的诉求,”王开宇补充到。

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球储蓄与投资策略调查于 2013 年 8 月 14 日至 2013 年 9 月 6 日展开,覆盖亚太、欧洲、拉丁 美洲、中东、非洲以及北美的 60 个国家与地区,全球样本总量超过 30,000 名消费者。样本分配以各个 国家网民的年龄和性别构成作为参考依据,以此进行数据加权,能够代表各个国家的网民构成(最大误 差幅度为±0.6%)。此次尼尔森调查结果仅反映网上调研群体的行为态度。网络渗透率因国家而异。尼 尔森报告要求各个国家网络渗透率的最低标准为 60%,或者调研国家至少应有一千万的网民规模。尼尔 森全球调查(包括尼尔森全球消费者信心指数调查)始于 2005 年,至今已执行近十年。

尼尔森:

尼尔森控股(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球首屈一指的咨询和监测公司,提供全球领先的 市场营销和消费者资讯,电视和其他媒体监测,在线研究及移动媒体监测。尼尔森业务 100 个国家和地 区,总部位于美国纽约和荷兰。如需详情,请登录尼尔森全球网站:www.nielsen.com。

i 在线调查能够触及全球区域,代表性仅能代表互联网人群。在网络普及率较低的国家,受访群体呈现出更年轻和 富裕的特征,不能代表普通群体。另外,此调查结果来自受访者声称统计结果。

ii调查覆盖的 14 项投资领域包括:健康、意外、继续教育、孩子、婚姻、失业、首次购房、养老、个人奢侈品消费、 生育、遗产、创业、改善型购房、二次/休闲型购房