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尼尔森:中国智能手机市场步入升级调整期

预计2015年末中国用户智能机渗透率将达73%,在城镇的渗透率或超90%

智能穿戴设备接力智能机市场大有可为

中国上海 — 2015年6月16日 — 根据尼尔森中国消费者信心指数报告以及尼尔森《智能机用户研究报告》,预计2015年末中国用户智能手机渗透率将达到73%,比2014年同期增加11个百分点,相比较2013年(较2012年增长23个百分点)和2014年(较2013年增长15%),这也标志着中国智能机市场逐步由快速增长期步入成熟期。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司,核心业务是提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的资讯洞察。

中国智能手机市场将迎来消费升级

根据尼尔森最新研究结果显示,智能机在中国城镇的渗透率已经非常接近、甚至超过90%,在中高收入、中青年以及脑力劳动人群中的渗透率也基本超过80%。这一时期,数量的增加或将不再是中国智能手机市场的主流趋势,消费者将更注重追求智能机的质量和性能。

同时,报告显示,尽管一线城市的智能手机的渗透率已经高达90%以上,且从去年全年来看渗透率持平(94%),但仍55%一线城市消费者表示将在2015年购买智能机。

“虽然智能机渗透率已经在城镇以及中高收入群体接近成熟期状态,但预期的消费潜力也来自于同样的群体,他们的消费需求源自设备更新换代,消费者在选择智能手机时将更加注重质量和性能,”尼尔森中国总经理乐是德(Oliver Rust)指出。

“随着智能机在城市消费者中的渗透率超过90%,智能机市场也将迎来消费升级——预计在2015年中高端智能手机的份额会逐步提升。抓住消费升级机遇的厂商将获得快速发展”,乐是德补充道。

2015年智能手机市场增长的主要动力

相比一线城市,智能手机在二线、三线、四线城市的渗透率均在2014年实现了双位数的增长,农村市场的渗透率(32%)也实现了6个百分比的增长。

从未来购买意愿来看,三线城市和四线城市消费者在第四季度对智能手机的购买意愿较第一季度有了4%和3%的增长;同时,有将近10%的农村消费者也表示在今年会购买智能机,这个比例较第一季度增长4%。有四分之一的二线城市消费者在2015年有购机意愿,较年初有小幅下滑。

从细分消费者群体角度来看,去年第一季度至第四季度,智能机在40-49岁中年消费者、中高收入者和自由职业及专业人士内的渗透率均实现双位数增长。在2015年,30岁以下消费者(28%),较高收入家庭(35%)和管理者(43%)的智能机购买意愿最高。其中,学生群体的购机意愿(38%)相比14年初增长尤为突出,增幅高达14个百分点。

“2015年,智能机的主要新增市场将会来自低线城市、农村,中老年、低收入人群,如何根据不同消费群体的需求特质,制定开发这些低消费力的人群有效策略,将是将机会变为市场增长点的关键,“乐是德指出。

平板电脑能否迎来第二波增长取决于能否精细化的满足不同特殊场景下的用户个性化需求

根据尼尔森报告数据,截至2 014年底,中国市场平板电脑渗透率达到30%,接近笔记本电脑35%的水平。

“由于平板第一拨高速增长的主要动力来自于替代笔记本电脑的娱乐需求,因此当其渗透率接近笔记本时,只有能精细化的满足不同特殊场景下的用户个性化的体验需求,才有可能为平板电脑迎来下一波的高速增长,”乐是德指出。

智能可穿戴设备接力智能机大有可为

尼尔森的研究数据显示,消费者对智能手表和手环的购买意愿普遍乐观,到2014年底已达到7%,相较第一季度上浮两个百分点,并仍在上升。 在收入较高的中青年人群这一数字更高。调查显示,2014年,对于30岁以下的年轻人(9%)以及学生群体(19%)对智能手表或手环的购买意愿分别实现2个百分点和13个百分点的提升。

“得益于网络环境改善带来的连结性能大幅度提升,智能可穿戴设备原有的商务健康功能被极大程度的释放,并激发开发者的极大创意,” 乐是德说到。“因其可覆盖智能机无法覆盖的细分人群,比如老年人和儿童, 譬如家长不会给一个7岁的儿童购买智能机,但完全可能为他穿戴上一块智能手表,可穿戴设备的未来市场潜力还有待进一步挖掘,”乐是德表示。

“如果说智能机是必须品,智能穿戴设备则是极具个人色彩的非必需品。如何让消费者买单,需要我们敏锐的捕捉到消费者的个性化需求”。

根据尼尔森阿里巴巴赚金石平台监测的结果,消费者真正最关心的是智能设备的外观设计(18%)和健康功能(34%),而电池续航能力的重要性则没有出现在前10位的关注点之内。因此,尼尔森相信,在外观设计和健康功能给消费者带来卓越体验的智能穿戴产品,将会在这个市场创造新一波的销售增长。

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