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尼尔森-阿里巴巴强强联手 隆重推出电商大数据创新咨询服务“赚金石”

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冯澍 sue.feng@nielsen.com, 010-5812-9195

上海 — 2015年4月21日 –-近日,尼尔森和阿里巴巴集团旗下阿里云公司合作,正式推出一项全新的咨询服务——“赚金石”。这项服务创造性地将阿里巴巴的电商平台大数据和尼尔森领先业界的数据洞察能力相结合,用创新的理念和科学的方法,为客户制胜线上市场提供全套的解决方案。

尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司,核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察。阿里云则拥有丰富的计算、存储资源和大数据处理能力,两者结合将数据融合形成对客户具有重要意义的洞察,将形成全新的“赚金石”服务。

“继去年7月份‘全线通’的合作之后,这是尼尔森与阿里云共同努力激发大数据潜能的另一次重要尝试,”尼尔森大中华区总裁严旋如是说。“这项革命性的产品能够帮助客户革新他们的线上销售。‘赚金石’是利用大数据进行市场研究的先驱,在行业中实属首例。简而言之,“赚金石”致力于帮助客户挖掘产品定位与开发的创新机会,诊断在竞争环境下的全流程表现,全面提升线上收益。

阿里云总裁胡晓明表示:“尼尔森是一家令人尊敬的资讯与洞察公司,此次合作意味着阿里云开始同时开放云计算和大数据两种能力,未来阿里云大数据平台将在更多领域进行探索,与合作伙伴一起用技术拓展商业的边界。

毫无疑问,大数据是强大的,但关键在于如何把数据转化为对客户具有重要意义的洞察。除了追踪和分析线上消费者的全方位大数据,“赚金石”还能通过线上精准调研,主动触达,获取针对目标消费人群的深入洞察。“只有这样,我们才能通过深入挖掘大数据,在找到问题背后的原因的基础上,提
供富有洞察力的建议,”严旋补充到。

通过其不同模块的组合,“赚金石”能够帮助客户找到市场的潜力所在,品牌重新发现其传播策略、产品和品牌运营的动力何在,从而调整和制定出能获得更高回报率的营销策略。

具体来说,“创新机会挖掘”通过对网购者的评价及产品反馈等信息的分析,能帮助客户在不同方面发现市场的空白点和未来的蓝海市场,这不但能帮助客户正确定位产品线、开发新产品来满足消费者尚未满足的需求,还可以发掘产品升级换代的新趋势;“表现跟踪评估”能够评估产品在线销售全流程中每一个环节的销售转换率表现,并且通过与竞争对手的实时比较来发现流量,网页和产品的瓶颈所在;“目标群体重塑”能够帮助品牌更好地了解并且触达他们的现有以及潜在消费者;“网页文本优化”通过优化产品的产品介绍页面设计从而帮助客户提高线上的购买转化率;“产品表现优化”通过用试用前后调研来,来评估消费者的产品满意度,以及寻找优化产品的突破口;“促销定价优化”能够帮助客户确定最理想的平日售卖价格和促销价格;另外,“赚金石”第二阶段还将推出营销计划优化服务,帮助品牌预测产品的销售量并且提供如何优化市场规划和投资回报率的建议。

“在‘赚金石’的所有功能中,其在概念和产品测试方面帮助我们精确找到目标受众的能力给我们留下了深刻的印象,并在最短时间里为我们进行产品优化的反馈。同时,我们还能得以通过尼尔森提供的综合分析线上观点的咨询服务,来找到未来产品发展的蓝海所在,”飞利浦大数据外部合作项目领导Jeremy Lin 说道。在产品正式发布前,飞利浦已经试测了尼尔森与阿里云共同推出的赚金石创新咨询服务。

关于阿里云:

阿里云,阿里巴巴集团旗下云计算品牌,全球领先的云计算技术和服务提供商。创立于2009 年,在杭州、北京、硅谷等地设有研发中心和运营机构。 2010 年,阿里云对外开放其在云计算领域的技术服务能力。用户通过aliyun.com,用互联网的方式即可远程获取海量计算、存储资源和大数据处理能力。截至2014 年6 月,阿里云服务的客户数超过140 万,遍布互联网、移动APP、音视频、游戏、电商等各个领域。根据IDC调研报告,阿里云是国内最大的公共云计算服务提供商。

关于尼尔森:

尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供关于消费者看什么和买什么的深入洞察。基于消费者看什么,尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务,涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么,尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者看什么和买什么的信息,以及其他数据来源, 尼尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务,助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一,我们的业务活动遍及全球超过100个国家,覆盖全世界90%的人口。如需详情,请登录尼尔森全球网站:www.nielsen.com。