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尼尔森首次揭晓中国市场突破创新产品奖

中国上海 2015年9月8日——2015年第四届尼尔森中国消费者360论坛圆满落幕。尼尔森在本届论坛首次揭晓中国消费市场突破创新奖评选结果,发布《中国突破性创新报告》。该奖项旨在褒奖过去一年成功制胜中国市场的新产品。《中国突破性创新报告》和与会嘉宾分享了关于消费者需求和产品创新的最新洞察和数据。

创造具有变革意义的创新产品绝非易事,将其转化成持续的销售增长更具挑战。尼尔森对在2013年7月至2014年7月间投入中国消费市场的24,654种快速消费品进行了研究,甄选出15个在其品类中真正实现创新的产品。获得此次殊荣的企业范围广泛,涵盖了优秀的本土企业,也有跨国企业及其品牌,包括拜尔斯道夫妮维雅男士水活畅透精华露、高露洁360倍长炭牙刷等。每一款产品均在尼尔森定义的独特性、关联性、持久性方面获得较高的评分。尼尔森此项荣誉已经在全球多个国家和市场推行,包括美国,欧洲,东南亚和印度。今年是尼尔森首次在中国揭晓该奖项。

尼尔森创新部门副总裁Nicole Alexander 评论说:“尽管中国市场日新月异,多元分化,成功创新仍然有可能,只要企业领导者能够具备创造力,追求,塑造,发展和激活尚未满足的消费者需求,并将其转化为市场机会点。”

最新的尼尔森研究结果显示,中国消费者对新产品“尝鲜”兴趣浓厚。接近四分之三的消费者(72%)宣称他们在最近的一次日用品采购中购买过新产品,这一比例在亚洲和全球分别为60%和57%。尼尔森中国区副总裁许丽平说:“由于发展中国家的人口年龄结构相对年轻,中产阶级队伍不断壮大,对于‘轻奢’产品的渴望相对较高,推出新产品对于这些消费者来说更有吸引力。”

中国消费者对于创新产品的强烈渴望与强劲的市场发展趋势相符合。首先,除了亲友推荐和电视广告,中国消费者更愿意从互联网上查找各种信息,包括搜素引擎,互联网广告,社交媒体等。尼尔森研究表明,中国消费者依赖网络获取信息的趋势仍在继续。网络渠道的信息多元化对于消费者接受新产品具有至关重要的作用。其次,中国消费者对于创新型产品具有极大的热情,43%消费者表示,他们愿意为创新产品支付更高的价格。第三,中国消费者热衷于分享购物体验,这也给真正实现成功产品创新的企业提供了传播的契机。

许丽平补充说:“今天的中国消费者对于产品的需求从功能性向情感性,从大众化向个性化转变。在基本生活需求得到满足的基础上,中国消费者渴望更有品质,更健康的生活。消费升级已经成为今天中国消费市场的一个重要趋势。鉴于此,具有独特功能的高品质产品将在高端化的道路上赢得中国消费者的青睐。”

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http://www.nielsen.com/cn/zh/events/2015/consumer-360.html

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