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尼尔森在中国推出数字广告评级

4 分钟阅读 | 2015 年 5 月

与行业领导者腾讯合作开发;数字广告评级带来责任感并加速全球最大市场之一数字广告的发展

北京--2015年5月28日--尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今日宣布与腾讯合作在中国推出数字广告收视率(Digital Ad Ratings),进一步扩大该解决方案的全球覆盖范围。目前,数字广告评级已在其他八个市场(澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、英国和美国)推出,成为全球数字营销活动衡量的行业标准。除中国外,尼尔森今年还将在另外六个市场推出该服务。 

在中国,数字广告收视率由腾讯超过8亿的活跃用户账户和尼尔森高质量的定标数据源提供支持,为广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的所有数字受众提供与电视相媲美的独特受众、到达率、频次和总收视点数(GRPs)。 

该解决方案将为品牌营销人员、广告公司和出版商带来市场责任和可比性,他们一直在寻求测量方法,以更好地了解其跨设备数字营销活动的真实受众。

"尼尔森大中华区总裁严旋表示:"在中国市场推出《数字广告评级》体现了尼尔森在当今瞬息万变的世界中不断发展和调整服务以满足客户需求的能力。"鉴于在线和移动使用的爆炸式增长以及中国消费者不断变化的媒体习惯,我们相信,为数字营销活动引入一个强大、独立的测量标准对于在中国实现更多数字广告增长至关重要。

"作为中国领先的互联网巨头,腾讯肩负着为中国互联网广告生态系统建立一套标准的责任和使命。由于互联网的爆炸式发展和媒体格局的碎片化,目前的数字和移动广告衡量体系需要进一步完善,以确保其独立性、可靠性和准确性,"腾讯公司高级执行副总裁、网络媒体事业群(OMG)总裁刘思远表示。"尼尔森主动出击,利用其全球专业知识在中国开发了数字广告评级系统,同时利用腾讯的大数据为该平台提供支持。

"这是一个非常重要的里程碑,是我们期待已久的事情。作为广告商,我们都需要这些。它将使我们的广告更有效率。我认为它将彻底改变我们与消费者交流的方式、我们处理数据的方式以及我们定位广告的方式,"Mondelez 媒体营销总监 Anthony Ho 说。

数字广告评级的工作原理

由于中国互联网极为分散,因此需要一个真正庞大的消费者群体来提供准确的受众测量数据。中国数字广告收视率》将来自腾讯数亿活跃在线用户的汇总匿名数据与尼尔森对 46,000 名中国消费者进行的具有全国代表性的建制调查数据相结合,确保数据经过准确调整,以反映数字广告受众覆盖的真实人口统计学特征。

所有结果都会在一夜之间通过用户友好型在线界面交付,使客户能够快速评估活动结果,并在飞行途中进行优化。

创建独立的测量标准

除腾讯外,尼尔森还将与中国其他公司合作,进一步创建独立的数字广告衡量标准,并期待更多广告主、媒体代理商和出版商的参与。

"这一工具不仅能让广告主清楚地了解其数字广告投资的效果,还能让腾讯和其他媒体公司建立一个公平、系统的衡量体系。"此外,它还将为出版商提供提升自身平台到达效果的机会,同时促进中国数字广告的整体发展。

"随着腾讯、尼尔森对数字广告评级工具的不断完善,以及未来更多行业参与者的参与,我们希望能够创建一个衡量数字广告受众的行业标准。这将为广告主、媒体代理公司和出版商优化其数字广告支出和库存带来巨大优势。 

关于尼尔森

尼尔森公司(Nielsen N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供全受众(Total Audience)测量服务,覆盖消费内容(视频、音频和文字)的所有设备。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com 。 

联系人

亚太地区:Sue Feng,010-5812-9195,sue.feng@nielsen.comU.S:Alana Johnson,1+ 646-654-8391,alana.johnson@nielsen.com