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尼尔森成功将国外优秀体育研究模型SponsorLink引入中国

北京 — 2017年3月13日 — 继2016年6月份收购体育营销研究公司Repucom后,全球领先的绩效管理公司尼尔森今日宣布成功将Repucom的优秀体育营销研究模型SponsorLink(简称SLINK)引入中国。此举会进一步丰富我国在体育领域的数据积累,帮助客户在全面了解中国体育消费者背景、习惯的同时进一步获取到消费者对体育赞助行为的态度和行为反馈。

未来,在SLINK模型数据库的帮助下,配合尼尔森丰富的体育研究经验成果和Repucom的咨询业务,尼尔森将为国内外客户提供更加专业、系统的体育行业研究服务。 DAR的同源样本库可以监测广告跨设备(电脑端和移动端)对于同一用户的不重复触达率,帮助广告主正确衡量,合理分配跨屏广告投放策略。DAR的同源样本库可以监测广告跨设备(电脑端和移动端)对于同一用户的不重复触达率,帮助广告主正确衡量,合理分配跨屏广告投放策略。据悉,在进入中国之前,SLINK已经随着Repucom的业务发展在多个国家持续运营十多年,这次成功落地中国将进一步补充该模型的数据库组成。

尼尔森是全球著名的绩效管理公司。尼尔森的主要客户为快速消费品零售商与制造商。在全球市场上,尼尔森也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。根据尼尔森中国总经理韦邵的说法,转播业正处于一个变革时期,而体育节目直播已经变成一个重要产业。全球的体育赞助费用已经从2010年的350亿美元增长到2016年的600亿美元,据他估计未来几年还会继续增长,而得益于庞大的人口红利、经济发展和政策支持,中国的体育产业发展速度将走在世界前端。

近几年中国体育产业发展势头迅猛,消费者对体育领域和关注度和参与度空前高涨。与此同时,在鼓励性政策的刺激下,国内体育IP交易和体育赞助也呈现百花齐放、百家争鸣的可喜场景,尤其随着资本巨头的进入,天价IP和交易合同层出不穷,频频刷新大众对体育领域的价值认知。

“疯狂的体育”赚足了大众眼球。然而,在“叫好”的同时众多体育商家和资本运作者也逐渐关注疯狂后的现实问题: “天价IP”背后是否有与之匹配的价值潜力?不菲的赞助费用能否能带来相应的收益?怎样才能将手中的体育资源最大化利用?换句话说,体育“叫好”之外,如何“叫座”?

作为市场研究的领导者,尼尔森认为在商业化日益明显的体育领域,不管是资源利用还是潜力挖掘,依旧需要围绕市场的主角-消费者下功夫。了解主角背景、认知主角态度、挖掘主角诉求,才能迎合主角做到“叫好又叫座”。

为此,尼尔森根据中国体育发展特色,引入并升级了SLINK模型。该模型既可以对我国体育爱好者进行360度人群精准画像又可以反馈爱好者对体育商业赞助行为的认知和态度。正面回答了:“中国有多少体育爱好者,他们分别都喜欢哪些体育运动?”、“不同运动类型的爱好群体有哪些特征,他们的有怎样的生活习惯和体育关注习惯?”、“体育爱好者对赛事赞助行为有怎样的态度?”、“针对既定赛事的赞助行为有多少印象反馈,赞助行为是否会改变爱好者的对品牌的认识和购买行为?”等众多公司组织关注的问题。

尼尔森中国总经理韦邵说:“目前国内体育行业的发展迅速而全面,表现在不仅是体育领域活跃出很多公司和资本注入,同时在社会上也得到广大群众的高度青睐。不难发现,近2-3年我们生活中与体育相关的文娱活动越来越多,大家手机上的运动类APP也日益丰富。尼尔森很早就注意到中国体育领域的市场发展势头,去年收购Repucom公司后更是加快了我们在该领域的业务发展,不断将Repucom的优秀研究模型和方法改进并引进到中国是我们目前主要工作内容之一。”

“我们将通过该模型的运营建立一个覆盖全国、囊括多种运动的大型数据库,在它的帮助下我们不仅可以认识中国的体育爱好消费者、测量赛事赞助活动效果,更重要的是随着数据库的积累我们将有机会对各维度数据进行趋势性观察。中国的体育行业和相关市场会继续发展,相关数据和咨询需求也会随着行业的发展而壮大。这次SLINK在中国成功落地只是开始,以后我们还会不断扩展该模型数据库的覆盖范围和涵盖的运动类型,并且考虑将大数据纳为数据搜集方式之一。”

据悉,目前SLINK将以月度为单位定期进行数据搜集,期间如果遇到重大体育比赛(如CBA总决赛、F1大奖赛、中网公开赛等)也会根据赛事进程对数据搜集时间和部分题目进行微调,力求组建出最贴合中国时间情况的体育数据库。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供全球领先的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务,涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者买什么,尼尔森为快消品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售监测和研究。通过整合消费者看什么和买什么的信息,以及其他数据来源, 尼尔森为客户提供全球领先的监测和分析服务,助力客户提升其业绩表现。尼尔森是标普500企业之一,我们的业务活动遍及全球超过100个国家,覆盖全世界90%的人口。如需详情,请登录尼尔森全球网站www.nielsen.com。