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挖掘媒体资源价值,打造爆品广告创意,尼尔森智投宝(MCV)致力实现广告主与媒体双赢

国内媒体行业日新月异,主流网络媒体上百家,其中媒体头部资源占比仅为20%左右,在体量上占主流的仍然是价格与效果均不甚突出的非头部资源。广告主在每年投放1-2个头部资源后,面对大量非头部资源艰难选择;而媒体则为如何实现非头部资源的价值最大化发愁。通过独立、客观、公正的第三方媒体价值评估,打通“任督二脉”,让广告主找到最适合的数字媒体资源,充分利用有限预算,最大化数字媒体投放对于品牌提升的效益,已成为广告主和媒体的迫切需要。

尼尔森重磅推出智投宝MCV(Media Creative eValuation)产品,聚焦品牌广告效果方向,为中国数字广告市场提供一套完整的媒体投放组合和创意效果评估整体解决方案,帮助媒体和广告主在头部资源稀缺和广告预算有限的情况下,有效进行需求匹配,实现各自价值最大化。

尼尔森媒介和科技研究副总裁龚毅指出:“非头部资源如何卖以及该资源要不要买,是媒体和广告主面临的最大痛点之一。此次尼尔森推出的智投宝产品正是针对这一现象,旨在为广告主赋能媒体投放策略,帮助他们由经验驱动决策向数据驱动决策转型。而对于媒体主来说,也可以通过第三方的客观评估,证明非头部资源的价值和性价比,实现行业的双赢。”

尼尔森此次推出的智投宝产品,通过在主流数字媒体上跟踪超过10个行业,近百个广告品牌提升效果的真实案例,通过数据累积+数据实时更新+系统化算法,指导广告主根据不同品牌提升诉求选择投放路径、投放方式及相匹配的投放创意要素,数据化呈现跨媒体、跨场景、跨广告形式数字媒体投放组合和广告创意要素对于品牌提升的影响。

尼尔森研究发现,整体上,在新闻类媒体上投放广告更有助于品牌认知的提升,其效果是视频媒体的1.2倍。而视频类媒体对于品牌喜好度的提升相比于新闻,社交等媒体,效果显著。 从创意元素来看,幽默类/动画类/故事线类广告元素对于提高受众的品牌认知,效果可以达到广告内容市场平均水平的2-3倍。从广告投放形式来看,带有故事线形式的电视剧视频前贴片广告更能提高受众对于品牌的喜好度。然而,尼尔森也发现,不同行业不同品牌广告投放目的,投放路径大相径庭。智投宝产品通过提供整体市场和不同行业数字广告投放对于品牌提升影响的平均值(normal),帮助广告主和媒体进行对标和改善。

从整个投放周期来看,尼尔森智投宝可以帮助广告主从投放决策到效果评估进行全流程支撑。从投放前的媒体投放组合选择和广告创意要素选择,到投放过程中实时纠偏,不断优化投放效果,至投放后做出后期测评,为下一轮投放提供指导意见。

“成功的广告投放离不开两大要素:优秀的广告创意以及合适的媒体资源选择。如何打造爆款的广告创意,很大程度上则取决于是否能够引起消费者的共鸣。尼尔森智投宝对历史案例库中被检测的每支广告创意要素进行编码,将广告素材标签与受众对广告的记忆度、品牌关联度、喜好度进行关联。通过数据的持续累积更新,可根据品牌定位和品牌提升目的,提供明确的广告创意要素匹配建议,从而最大程度实现受众情感共鸣和品牌资产提升,并控制创意风险。同样的,在媒体选择上,智投宝可以凭借持续累积迭代的跟踪数据,发现最适合广告传播需求的媒体。我们的客户案例证明,在预算范围内,根据智投宝提供的路径进行投放,品牌认知度、喜好度都比行业均值有大幅度提高。”尼尔森龚毅补充说。

在这个充满不确定性和多变的数字媒体时代,尼尔森智投宝凭借数据化系统化能力,提供一种相对确定性的评估工具,数据驱动决策转型,帮助广告主和媒体达到双赢状态。