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尼尔森中国推出突破性大数据商业解决方案

随着大数据时代的到来,现代商业模式正在经历一场深刻变革,为了帮助品牌商和零售商以最快速度了解市场全貌,做出更高效的市场决策,全球监测和数据分析公司尼尔森近期推出了商业智景(IntelliGEO)大数据商业解决方案。这款产品基于尼尔森覆盖详尽的零售销售数据和零售店铺信息,结合第三方数据源,真正实现“人货场”数据的有机打通。通过市场洞察、渠道精耕和智慧门店三个主要输出模块,全方位洞悉商业全景,致力于为中国零售市场的发展提供真正高效的解决方案。

“线下市场正在经历人货场关系的重构,这场变革为营销管理带来了前所未有的挑战。”尼尔森中国区副总裁丁玎说。“尼尔森作为连接数据和商业价值的纽带,始终以解决客户的商业问题为出发点,运用前瞻科技提升数据洞察能力,为客户提供效益最优的数据解决方案,致力于成为联结数据与商业价值的桥梁。此次商业智景产品,也是尼尔森将零售数据与多方数据的联接和整合,我们将带给市场更全面、更精细、更深入的关于消费者、产品、渠道和门店管理的洞察。商业智景会很大程度上帮助品牌商和零售商了解当下市场全景,打开线下零售黑盒子,走出零售新时代的市场迷思。”

研究数据显示,在中国市场上,目前有59%的企业已经成立了数据分析相关部门,27%的企业正在计划成立数据部门。同时,35%的企业已经应用了大数据,23%的企业计划在未来一年内应用大数据。但是,真正被利用的大数据数量仅仅为1%。如何让数据释放商业价值,是尼尔森始终在思考的问题。此次推出的突破性大数据产品商业智景(IntelliGEO),通过六大产品亮点,可以实现以一平方公里栅格为单位解读数据,有效助力品牌商和零售商解决线下商业决策问题:

  1. 全域覆盖:行业领先的产品覆盖范围,中国大陆全境覆盖,包含现代渠道和传统食杂渠道,并加入餐饮、酒吧、健身房等多种渠道店铺信息。研究品类将包含尼尔森零售研究的主要品类。
  2. 有机打通:人货场的打通和融合,不只是将消费者、产品销售和线下零售环境的信息简单叠加,更基于数据建模和商业洞察,建立三者间的关联,从而做到真正的“人货场”数据融合和应用。
  3. 弹性粒度:拥有弹性缩放的数据颗粒度,可以实现从省级概览到店铺精研的多级研究需求。
  4. 定制指标:可定制化的数据指标,1000+关键指标,涵盖生动的人群画像,丰富的快消品类销售及完整周边环境信息,实现多样化人货场交叉筛选。
  5. 动态追踪:贯穿全域的持续追踪,在全覆盖的地域范围,实现跨时段的持续追踪。
  6. 开放平台:客户数据的互动融合,可以结合来自客户方的数据,与尼尔森平台数据融合,实现更针对性的分析融入客户的商业应用。

“我们相信商业智景能够极大地帮助商业决策者们。它清晰直观地将人、货和场的信息展现在平台上,让他们轻松、全面、即时地了解市场全貌,从而能够更高效地制定市场决策、配置资源。尼尔森将持续在大数据领域投入并不断提升数据洞察能力,与客户共建更智能、更高效的大数据应用模式。”丁玎说。