解决方案

脑神经学广告测试

时间就是金钱,一寸光阴一寸金。我们的大脑在几毫秒内就能对刺激作出反应。导我们行为的感受早已存在于我们的潜意识中,不知不觉间已与身边发生的事融为一体。通过测量脑电波,人类最基本的层次,我们提供对对人们的潜意识反应的实时洞察。

采用将脑神经学技巧应用于市场研究的专有技术,我们可以深入了解您的营销材料的方方面面。我们监测消费者意识内和潜意识层面的​​实时反应,生成具体、实际可行并可立即付诸实践的建议。

这项研究的价值涵盖整个营销活动的所有因素 — 从印刷到包装,从食品到财务。我们的服务涵盖大量财富 100 强中的行业领先者,充分显示消费者神经学可以为几乎所有行业都带来价值。

我们的研究范围

尼尔森在创新和营销效果领域提供突破性的消费者脑神经学解决方案,与潜意识测量手段一起构成尼尔森对消费者的全方位了解。我们的专项研究可以跨渠道应用于整个创意流程,从而优化营销接触点,加深您的品牌与消费者之间的共鸣。

我们的服务包括:

广告效果监测:

  • 广告文案测试:以秒为单位了解广告的吸引力。
  • 广告压缩:缩短广告时长,提升效果并减少媒体开支。

创新:

  • 包装测试:通过确定可以与您的消费者产生强烈共鸣的元素,设计最有效的包装策略。
  • 店内测试:优化产品的店内布局策略以最大化产品销售额。
  • 品牌要素:了解与品牌之间的潜意识关联。

消费者全方位体验:味觉、触觉、音调、时间—这些都是产品体验的组成部分。让消费者与您的产品互动是发现吸引力的关键。

我们所采用的方法

我们使用两种互补的技术进行测试。我们的 EEG(脑电图)技术采用无创性帽子来测量脑电波活动,通过眼球跟踪传感器同时测量瞳孔的活动。

这些技术相结合,可以确定焦点区域和人们对这些区域产生的精确反应,为您提供关于消费者如何理解您的营销材料的独到见解。

我们的团队

我们的跨学科团队由企业管理和神经学的世界级专家组成,他们获得神经科学和商学的相关学位,有的甚至拥有这两个领域的双学位。在全球范围内,我们聘请了十多位脑神经学家,他们发表了十多篇受同行认可的文章,并拥有多年的脑神经科学经验。在尼尔森世界各地的实验室里,我们的客服团队和脑神经学家密切合作,以确保我们的测试始终遵守最严格的科学标准。

实验室外,科学顾问委员是尼尔森的后盾。该组织的成员均来自全球领先的学术机构,和我们共同致力于研究工作,以帮助我们客户和我们所在社区。