解决方案

电视监测

自尼尔森于 1950 年开始测量电视观众以来,电视和我们看电视的方式已经发生了巨大的变化。今天,我们能够随时在多种设备上观看我们喜爱的节目,这使得我们更加迫切地需要具备极其灵活的收视调研能力。

尼尔森之所以成为电视收视调研的代名词,背后有一个重要的原因。那就是我们正是电视收视调研的发明者。从一开始,我们就向媒体行业提供所需的专业知识,帮助他们制定最佳营销决策,收视率只是我们提供的收视调研服务之一。

我们的监测对象

消费者正在随着时间而改变,我们也是这样。随着技术不断发展,媒体公司不断尝试用新的方式来吸引观众,了解消费者看什么和他们使用的收看设备比以往任何时候都更加重要。如今,观看视频是一种随时随地都可以进行的个性化移动体验。媒体碎片化的趋势既是挑战,也是机遇。

我们能够提供相关的指标,为成功的市场营销和规划提供必要的信息并推动持续增长。

我们测量全球超过 40% 的收视行为 — 涵盖数百个频道、上千个节目以及数百万观众。这种测量广度允许客户针对自己的理想观众策划节目和广告。您在最喜欢的真人秀节目里看到的那则优秀的唇膏广告并非偶然 — 它是经过大数据分析之后得出的结果。

我们所采用的方法

电子化和独家专利的计量仪测量技术是尼尔森收视调研的核心。除了捕捉观众正在家里的每台电视上收看哪些频道,我们的收视测量仪可以识别观看的观众和时间,包括“时移”观看 — 即首播七天之内观看的录制节目。

尼尔森的中国数字电视家庭通过行之有效的方法随机选出,代表着全国各地各种有代表性的家庭。我们使用机顶盒回路数据(Return Path Data)与我们的 Watchbox 测量收视测量仪相结合,来测量收视行为,采集有关被观看内容和观看时间,尤其是谁以及多少人在观看的信息。

尼尔森提供稳定的信息流,揭示节目和广告期间的收视行为。我们可以告诉客户,观众观看了哪些广告,哪些广告拥有最强的吸引力和影响力。我们分析节目或广告时段中的哪个部分对特定品牌最有效,哪个市场可以提供最佳的品牌投资回报。

全面且具有代表性的测量结果

了解如何以及何时触达到预期的消费者,这是收视调研的核心,可以帮助媒体公司和品牌做出正确的规划和节目安排决策。选择哪些节目具有最大的影响力仍然取决于消费者,但有关收视行为的深入洞察可以提高投资回报率和品牌声誉。