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Principales tendencias en el mercado del cuidado del bebé
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Principales tendencias en el mercado del cuidado del bebé

Mientras a nivel mundial Nielsen calcula que las ventas de fórmula y alimentos para bebés alcanzarán cerca de los USD 30 mil millones en el 2015, en Colombia el segmento de fórmulas y compotas registra crecimientos del 6,8% en el último año (septiembre 2014-2015), de acuerdo a datos de Nielsen Retail Index.

 Para la venta de fórmulas el canal más usado por los consumidores es la droguería representando el 76,7% de las ventas, mientras el supermercado mantiene un 22,6%. En cuanto a compotas la delantera la lleva el canal tradicional que es muy fuerte y gana importancia en los últimos dos años, pasando a tener un peso de 57,5% para el último año móvil  (Septiembre de 2014 a septiembre de 2015).

Pero detrás de estos logros de crecimientos de las categorías más importantes en alimentos para bebé, hay una serie de hábitos y tendencias importantes que siguen los consumidores y que Nielsen pudo detectar en el Estudio Sobre Tendencias del Cuidado del Bebé.

En Colombia la fuente número uno para los padres a la hora de informarse sobre comida para bebé es la publicidad en televisión con un 50%. Sin embargo a la hora de tomar decisiones de fondo la publicidad pasa a otro plano pues solo 35% de los encuestados asegura guiarse por la influencia de la publicidad para decidir sobre el alimento para sus hijos.

Las recomendaciones de familiares y amigos (24%), son fundamentales para informarse, 5 de cada 10 personas encuestadas en Colombia aseguran guiarse por el consejo de familiares y amigos, mientras que 4 de cada 10 (42%) influyen de forma notoria en las decisiones de compra.

Existen diferencias similares entre el porcentaje de los que utilizan una fuente para aprender acerca de un producto y los que utilizan una fuente para influir en las decisiones de compra con respecto a las otras fuentes incluidas en la encuesta. Por ejemplo, la presencia de un producto en las estanterías de las tiendas es una de las principales fuentes de conocimiento para más de un tercio de los encuestados (37%) pero solo el 21% dice que esto influyó en su decisión de compra.

La marca, la nutrición y la seguridad son criterios importantes a la hora de comprar

Dos atributos de los productos se destacan por encima del resto a la hora de comprar alimento para bebés. 50% de los encuestados prefieren comprar alimentos que provean una completa nutrición, mientras que un 46% asegura basar su decisión de compra también en el hecho de que sea una  marca confiable. Las marcas de confianza tienen mayor importancia en los mercados en desarrollo, donde los ingresos pueden ser menores y las marcas suelen brindar garantía de calidad.

Un factor también clave a la hora de decidir que comida comprarle al bebé, es que el sabor le guste al niño (34%), mientras que el precio se ubica muy de cerca (33%).

Para los pañales, lo primero es la función

Ante todo, los padres buscan opciones que traten con delicadeza la piel de su bebé. El 42% de los encuestados dice que esto es el atributo más importante para decidir qué marca de pañales se debe comprar, ocho puntos porcentuales por encima del siguiente atributo más alto.

Un poco más de un tercio de los encuestados (34%) dice que le gusta una marca confiable y un 27% escoge la comodidad y el ajuste perfecto como un atributo relevante a la hora de comprar pañales.

La marca es menos importante para las compras de pañales que para el alimento: está doce puntos porcentuales por debajo del porcentaje que dice que es importante para el alimento para bebés (46%).