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TENDENCIAS DEL CONSUMO EN COLOMBIA – MARZO / ABRIL / MAYO 2018
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TENDENCIAS DEL CONSUMO EN COLOMBIA – MARZO / ABRIL / MAYO 2018

La economía colombiana continúa presentando un panorama favorable en lo corrido del año.

La economía colombiana continúa presentando un panorama favorable en lo corrido del año con un Índice de Confianza del Consumidor que alcanza su valor más alto en mayo (8.9% – Fedesarrollo) desde julio de 2015, junto con el incremento más bajo del IPC de los últimos cuatro años (3.16% en el UAM – último año móvil), según el DANE.

Sin embargo, los consumidores se encuentran más interesados en mantenerse informados sobre sus hábitos de compra, en cuanto a variables como precio y calidad, impulsando tanto marcas de bajos desembolsos como productos premium que ofrecen una respuesta a necesidades específicas.

COMPORTAMIENTO POR INDUSTRIAS 

Las industrias continúan recuperando consumo en 2018. Mediante precios más asequibles logran incentivar el consumo principalmente en el canal Tradicional.

BEBIDAS

  • Llega al 100% de los hogares, compras de cada 2 días y por acto de compra gastan en promedio de $6.022 (vs. $5.895 en el Q1 17).

ALIMENTOS

  • Llega al 100% de los hogares, compran cada 2 días y por acto de compra gastan en promedio $4.766 (vs. $4.678 en el Q1 17).

ASEO

  • Llega al 99% de los hogares, compran cada 8 días y por acto de compra gastan en promedio  $4.845 (vs. $4.751 en el Q1 17).

TOCADOR

  • Llega al 100% de los hogares, compran cada 5 días y por acto de compra gastan en promedio  $5.465 (vs. $5.393 en el Q1 17).

COMPORTAMIENTO POR CANALES

SUPERMERCADOS DE CADENA

El canal logra crecer en  volumen en lo corrido del año (2.0%), impulsado por los formatos de menos de 1000 m², principalmente mediante aperturas de nuevos puntos de venta. En el canal se disminuyen los lanzamientos y se reduce el mix de ofertados, siendo reemplazados por reducciones temporales de precio, lo que  mantiene estable la valorización en 0.5%.

  • Evaluación de mix promocional evita contracciones de valor

  • Premiumización mantiene valor del canal

  • Mix de portafolio clave para desarrollo de nuevos formatos

  • Nuevas aperturas responden a necesidades de shopper de conveniencia

E-COMMERCE

Canal de compra que está redefiniendo los formatos de conveniencia a nivel global ante un consumidor cada vez más informado y con menos tiempo disponible. La tecnología logra cambiar el concepto de espacio y tiempo atrayendo a consumidores que investigan en línea antes de comprar, y que interactúan con marcas y otros consumidores a través de redes sociales, siendo los Millennials (nacidos entre 1980 y 1993) y la Generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) los más afines a este canal.

  • Evaluación del shopper dinamiza expansión del canal

  • Estrategias en personalización de ofertas atraen al consumidor

CANAL TRADICIONAL

Continúa apalancando la recuperación del consumo en lo corrido del año, creciendo 1.4% vs. YTD 17, principalmente por el desempeño de Bebidas Alcohólicas (Whisky presentando los mayores crecimientos), de Bebidas RTD (Aguas, Maltas y Bebidas Isotónicas impulsando este desempeño), y de Alimentos (Jalonado por Salsa Base Mayonesa, Crema de Leche y Harinas precocidas de Maíz).

  • Mix de portafolio con estrategias en productos de reposición evitan migración del canal

  • Portafolio saludable clave en desarrollo del consumo del canal

Los consumidores se encuentran más interesados en mantenerse informados sobre sus hábitos de compra.