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Tendencias del Consumo en Colombia – Junio 2019
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Tendencias del Consumo en Colombia – Junio 2019

En junio 2019 el Índice de Confianza del Consumidor de Fedesarrollo se ubicó en terreno negativo con -6.3%, esto representa una reducción de 1.3 puntos porcentuales (pps) frente al mes anterior y de 21.8 pps con respecto al mismo mes del año anterior. La reducción de la confianza de los consumidores colombianos frente al año anterior se presentó en todas las ciudades encuestadas y con respecto al mes de mayo de 2019, la confianza de los consumidores disminuyó en todas las ciudades encuestadas excepto en Barranquilla y en Bogotá.  En línea con este indicador, la Canasta Nielsen continúa presentando contracción en consumo durante lo corrido de 2019 (Year To Date – YTD 19) de -1.5%.


DESEMPEÑO POR REGIONES

  • En lo corrido del año se desaceleran las Bebidas RTD, Tocador y Confitería, subcanastas que representan el 45% de las ventas de la región
  • Las Bebidas RTD y Alcohólicas representan el 70% de las ventas de la región y mantienen su ritmo de crecimiento en el 2019
  • En la región las Bebidas Alcohólicas y Confitería representan el 39% de las ventas de la región y se desacelera su consumo en lo corrido del 2019
  • Se mantiene el crecimiento del consumo generalizado en todas las subcanastas siendo Bebidas RTD y Aseo del Hogar las de mayor variación positiva
  • Las Bebidas RTD, Alimentos y Tocador impulsan la dinámica de la región, subcanastas que representan el 48% de las ventas de la región 
  • En lo corrido del año las Bebidas RTD y Alcohólicas representan el 66% de las ventas de la región y mantienen su ritmo de crecimiento
  • En lo corrido del año se presenta una desaceleración del consumo generalizada en todas las subcanastas excepto en Bebidas RTD, Alcohólicas y Miscelánea  
  • En lo corrido del año se presenta una desaceleración del consumo generalizada en todas las subcanastas siendo Alcohólicas y Bebés las de decrecimiento a mayor ritmo 



DESEMPEÑO POR CANALES

  • Canal Tradicional: El Canal Tradicional desacelera su ritmo de crecimiento en el mercado para lo que va de 2019 (-5.1% Vol YTD 19) cuando el incremento en precios llega a ser de 4.3% YTD 19 corte junio. La afectación se presenta de manera transversal en todas las industrias, respondiendo a una posible migración del consumo a formatos de descuento y minimercados. Siendo HPC la de ritmo más acelerado al caer -7.1% en volumen para el mismo periodo, dinámica jalonada tanto por Tocador como por Aseo del Hogar (-6.7% y -7.0% Vol YTD 19 respectivamente). Igualmente, las industrias de Alimentos y Bebidas se contraen en volumen -5.2% y -4.3% respectivamente en el  YTD 19. 
  • Supermercados de Cadena: El buen desempeño del canal continúa durante junio de 2019 y para lo que va del año avanza a ritmos de 5,7% en volumen, acompañado de una estabilidad en los incrementos de precio (0,5% Precio YTD 19). Dentro de su dinámica se destaca la industria de Bebidas debido a su crecimiento a doble dígito (12.9% Vol YTD 19) que viene a la vez apalancado las Bebidas Alcohólicas, principalmente por Cervezas y Whisky. Las industrias de Alimentos (3.2% Vol YTD 19) y HPC (0.9% Vol YTD 19) también presentan una dinámica positiva en el consumo, la primera a un ritmo más acelerado explicado en mayor medida por las categorías de Pasabocas, Ponqué, Carnes Frías, Aceites y Pan Empacado
  • Superetes: En lo que va de 2019 los Superetes han mostrado un buen desempeño respecto a la la Canasta Nielsen creciendo 2.1% en volumen, acompañado de incrementos en precios de 1.7% lo que a su vez permite su valorización (3.3% valor YTD 19). En el canal, la industria HPC presenta los crecimientos de consumo a mayor ritmo (5.6% Volumen YTD 19). Donde tanto Aseo como Tocador (5.5% Vol YTD 19 para cada una) explican esta dinámica, que para la primera es dada por Detergente de Loza y Detergente de Ropa, mientras que Desodorantes, Shampoo y Crema Dental lo hacen para la segunda. Por otro lado, la industria de Bebidas se recupera creciendo 3.7% en volumen para el último trimestre móvil vs MPAA, los mayores crecimientos de la tendencia.