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Tendencias del consumo en Colombia - julio/agosto/septiembre

Markets and Finances | 14-12-2018

Cerramos el primer semestre del año con un PIB de 2,8%, con un índice de confianza positivo del 15.5% que para septiembre de 2018, pasa a terreno negativo (-0.7%). Pese a este indicador de corto plazo, la canasta continúa recuperándose en volumen llegando a -0.1% frente a -0.5% del Último Año Móvil (UAM).

La Ley de Financiamiento que se encuentra en discusión y que propone gravar con IVA a gran parte de la canasta básica familiar, puede ser un factor de impacto negativo para el consumo y la confianza de los consumidores colombianos.

VAR 1

MISIONES DE COMPRA POR CANAL*

 

Misiones de compra por canal

CANALES HOMESCAN

Discounters
Canal presente en el 86% de los hogares colombianos. Estos compran cada 13 días con una factura promedio de $12.900 por ocasión ($550 menos que en 2017).
Compras entre 6 y 20 ítems.

Cash & Carry
C&C llega al 21% de los hogares colombianos. Estos compran cada 3 meses gastando $61.050 por ocasión ($5.950 menos que en 2017).
Compras entre 6 y 20 ítems.

Door to Door (D2D)
74% de los hogares compraron en canal puerta a puerta en lo corrido del año. Lo hicieron cada 54 días gastando $12.250 por ocasión ($200 más que en 2017). Compras máximo de 5 ítems.

COMPORTAMIENTO POR CANALES

 

SUPERMERCADOS DE CADENA

Supermercados de Cadena crece en volumen 2.9% para el YTD, manteniendo su ritmo de crecimiento con respecto al largo plazo, siendo la industria de alimentos la de mayor desarrollo, con incrementales de 3.4% en las categorías de Confitería y de 4.3% en las categorías de Alimentos, en lo corrido de 2018.

Colombia

Los formatos express de menos de 550 m2, jalonan el desarrollo del canal creciendo 27.8% debido principalmente a aperturas.

Por regiones, se destaca Cundinamarca que se recupera, mostrando crecimientos gracias a su desempeño con Alimentos, Confitería y Alcohólicas.
 

TRADICIONAL

Canal de mayor importancia que jalona la recuperación  de la canasta, crece 1.2% en volumen para el YTD. Este desempeño se da impulsado por las canastas de Alcohólicas, Alimentos, Bebidas Ready to Drink (RTD) y Confitería, las cuales muestran mejores resultados en lo corrido de 2018.

Al igual que en Cadenas, Atlántico es la región de mayor aporte a esta dinámica positiva del canal, desarrollándose con Alcohólicas, Tocador y Aseo del Hogar principalmente, a través de una mayor innovación en la tienda y mejoras en la ejecución.

Innovaciones en la tienda

E-COMMERCE

Internet

Para el primer semestre de 2018 este canal registró el 3.5% de las ventas valor de las Cadenas, con mayor importancia para los bienes durables que representaron el 8.5% de las ventas en el mismo periodo. Las mayores ventas en línea se concentraron en las siguientes familias de productos: Televisores, Celulares y Neveras.

cybermonday
**Fuente: Fuente: Canasta Nielsen Retail, Mundo Saludable Nielsen, Thought Leadership E-Commerce Nielsen, PIB Dane.