Man and son in grocery

Tendencias del consumo en Colombia - junio/julio/agosto

Markets and Finances | 09-11-2018

El país mantiene un panorama económico positivo con crecimiento del PIB de 2.8% en el segundo trimestre del año, comparado con el mismo periodo del año anterior. Este crecimiento fue impulsado principalmente por las actividades de Administración Pública, la Industria Manufacturera y el sector de Comercio. 

La industria que jalona la recuperación del consumo en lo corrido del año en la Canasta Nielsen es la Industria de Bebidas que presenta una variación en el consumo de 0.01% en el YTD’18 mientras que en YTD’17 caía -5.7% respecto al mismo periodo del año anterior, principalmente con las categorías de Bebidas RTD y Alcohólicas y Tabaco que caían en el YTD’17 -9.8% y -3.3% respectivamente y en el YTD’18 logran revertir la tendencia con variaciones de +1.2% y -0.5%. La Industria de Alimentos también mantiene estabilidad en lo corrido del año (+0.9% vs YTD’17), las categorías de Confitería logran recuperar consumo con crecimientos de +1.5%, mientras que las categorías de Alimentos  permanecen estables (+0.5% vs YTD’17).

COMPORTAMIENTO POR REGIONES

COMPORTAMIENTO POR CANALES

CANAL TRADICIONAL

El canal continúa impulsando la recuperación del consumo de la canasta creciendo +1.5% en volumen en lo corrido del año, con una valorización del 3.6%. Aunque la recuperación es generalizada en todas regiones, aún en Antioquia se presentan decrecimientos de consumo de -1.7% en el YTD’18.

Las canastas Alcohólicas y Tabaco, Bebidas RTD y Alimentos son las canastas más importantes en el canal y las que aportan en mayor medida a la recuperación. La canasta de Bebidas es la que aún no logra revertir la tendencia negativa siendo Café Molido y Soluble las únicas categorías que logran crecimientos en lo corrido del año. 

SUPERMERCADOS DE CADENA

Las Cadenas mantienen desempeño positivo en lo corrido del año, crecen 2.7% en volumen manteniéndose estables en valor, con precios que tienden a la reducción debido al crecimiento de las marcas privadas. El crecimiento del canal es impulsado por los Otros POS, con crecimientos en volumen del 8.9% en el YTD’18, mientras que los Hipermercados decrecen -7.1%.

Desempeño positivo generalizado en las industrias de Alimentos y Bebidas en lo corrido del año, impulsado por el segmento saludable que representa el 21% de las ventas del canal y son las canastas de Bebés, OTC y Miscelánea las únicas canastas que presentan una dinámica negativa en ventas.

E-COMMERCE

Las compras en línea se siguen fortaleciendo en el mercado colombiano, el 61% de los shoppers en Colombia afirma haber realizado compras online y en el primer semestre del 2018 la ventas del canal representaron el 8.5% de las ventas de bienes durables y el 1% en Productos de Gran Consumo (PGC).

*Fuente: Canasta Nielsen Retail, Mundo Saludable Nielsen, Thought Leadership E-Commerce Nielsen, PIB Dane.
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