Grocery Shopper

TENDENCIAS DEL CONSUMO EN COLOMBIA - ENERO / FEBRERO / MARZO 2018

Los indicadores del país mejoran en el primer trimestre de 2018 con una inflación controlada (1.6%), una reducción de 0.3 pp en la tasa de desempleo (vs. marzo 2017) quedando en 9.4% para marzo 2018 y un consumidor aún prevenido, pero menos pesimista.

Markets and Finances | 18-05-2018

Los indicadores del país mejoran en el primer trimestre de 2018 con una inflación controlada (1.6%), una reducción de 0.3 pp en la tasa de desempleo (vs. marzo 2017) quedando en 9.4% para marzo 2018 y un consumidor aún prevenido, pero menos pesimista. Los menores incrementos de precio (+3.0%) no logran reactivar el consumo, cerrando el primer trimestre de 2018 con una canasta estable en volumen (-0.6%) frente al mismo periodo de 2017. Bebidas Ready to Drink (RTD), Alcohólicas, Aseo del Hogar y Tocador, son las canastas que se recuperan frente al desempeño del primer trimestre de 2017.

La canasta Nielsen cierra el primer trimestre de 2018 estable en volumen (-0.6%), frente al mismo periodo de 2017.

COMPORTAMIENTO POR CANALES

TRADICIONAL

Bebidas Alcohólicas, Bebidas RTD y Tocador, impulsan la recuperación del canal en el corto plazo.A pesar del desarrollo de los Discounters, en el 23% de las ocasiones los hogares vuelven a la tienda después de una compra en los formatos de descuento. La innovación pierde relevancia en el canal, con una reducción del -11.3% en lanzamientos en el último año.  Por el contrario, Bebidas Alcohólicas y Tocador los incrementan en un 48% y 11%, respectivamente, revirtiendo su tendencia en volumen de manera positiva.

  • La tienda continúa siendo la primera opción de reposición de los hogares.
  • Reto en innovaciones, presentaciones y desembolsos diferenciales frente a las tiendas de descuento.
  • Tendero más exigente, busca optimizar su presupuesto en función de la nueva demanda.
 
SUPERMERCADOS DE CADENA

Canal estable en volumen en lo corrido del año (1.4%), presentando estabilidad en precios, siendo Tocador, Alcohólicas y Aseo del Hogar, las que jalonan esta dinámica. Los lanzamientos presentan una reducción en el último año así como el % de ofertas, mientras se presenta un aumento del # de ítems con TPR (Temporal Price Reduction). Un hogar en promedio visita cada 4 días una cadena y gasta $35.800 por compra. Éxito es la cadena con mayor presencia en los hogares (38%), donde compran cada 20 días, con un ticket promedio de $41.700.

  • Productos Premium con clara diferenciación para el consumidor, tienen un menor impacto en un contexto de precios competitivos.
  • Establecer estrategias de precio para el portafolio asegura la rentabilidad en el canal.

 

 DROGUERÍAS

Canal estable en valor decreciendo -3,1% en consumo en el primer trimestre de 2018. Sin embargo, presenta un desarrollo importante de Droguerías de Cadena con un crecimiento en valor del 5.2% en el YTD 2018.

Allí se presenta un crecimiento acelerado de productos Premium vs. otros canales y se posiciona como un canal de conveniencia desarrollando E-Commerce y Domicilios

  • Viajes de compra diferentes a medicamentos.
  • Diversificación de portafolio de los puntos de venta como oportunidad para los fabricantes.
  • Más opciones de lugares de compra, posicionando la conveniencia (ahorro de tiempo, sin desplazamiento, todo en un mismo lugar).
Tagged:  CONSUMIDOR