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Los retos de la innovación frente a marcas icónicas

Los insights necesarios para analizar el efecto de la innovación en las redes de asociaciones sólo pueden obtenerse entendiendo el procesamiento cerebral que ocurre más allá de un estado consciente. En esos casos la neurociencia del consumidor es una herramienta útil para explorar las...

Incrementalidad, la palabra clave de la innovación

Innovar es tan complejo que en Colombia solo el 45% de los lanzamientos logran crecimiento en ventas en su segundo año en el mercado. Se explica porque solo 1 de cada 4 conceptos atiende una necesidad real del consumidor; de los buenos conceptos solo 1 de cada 5 se convierte en un buen producto, y...

Innovar acertadamente si es posible

Solo el año anterior se redujeron de forma considerable los lanzamientos de nuevos productos en Colombia. Nielsen analizó más de 17 mil nuevos productos para encontrar aquellas características que hacen que un producto sea el ganador de la innovación.

Breakthrough Innovation Report

Estudiamos más de 17,000 lanzamientos de productos entre 2008 y 2012, de los cuales 62 casos mostraron un gran éxito y los nombramos ganadores en la Innovación. Conócelos!