Tiskové Oddělení

Ochucené Pivo Netáhne, Češi Zůstávají Věrní Klasickému Pivu

Praha – 27. 6. 2014 – I přes letošní nadprůměrně teplé jaro, přející prodejům piva i nealkoholických nápojů, spotřeba ochuceného piva v České republice již druhý rok po sobě klesá. V období leden-květen 2014 oproti stejnému období před rokem klesla o 35 %, tržby se snížily o 24%.

Češi se k ochucenému pivu nevrací

První ochucená piva se na českém trhu objevila v roce 2011 a v následujících dvou letech díky masivní marketingové podpoře pivovarů zaznamenala výrazný boom. V roce 2013 kvůli chladnějšímu začátku roku a celkovému útlumu spotřebitelské poptávky byly již jejich prodeje slabší. V roce 2014 dochází k silnému odklonu spotřebitelů od konzumace ochucených piv. Podle studie společnosti Nielsen během posledních třech měsíců ochucené pivo pilo 40 % žen a 28 % mužů. Ve stejném období roku 2013 ochucené pivo pilo 48 % žen a 33 % mužů. Jako nejčastější důvod pro svůj odklon od ochuceného piva respondenti zmiňují, že po vyzkoušení jim již nechutnalo (39 %), nebo že se vrátili ke klasickému pivu (27 %). Pro klasické pivo začala letošní sezóna optimisticky. Jeho prodaný objem i tržby se v období leden-květen 2014 oproti stejnému období roku 2013 zvýšily o 5 %. Klasické pivo si navíc podle studie společnosti Nielsen drží své výsadní postavení v rámci preferencí českých spotřebitelů v oblasti studených a chlazených nápojů. Během posledních třech měsíců ho pilo 69 % respondentů. Pivo je tak po balených vodách druhým nejčastěji konzumovaným nápojem (balené vody a minerálky pilo 79% respondentů).

Cider jako alternativa k ochuceným pivům

V roce 2014 se na českém trhu začíná objevovat více novinek v kategorii cideru, nízkoalkoholického nápoje vznikajícího řízeným kvašením jablečného moštu. Ačkoliv cider nemá nic společného s pivem, mohl by být alternativou pro nejčastější spotřebitele ochuceného piva – ženy a mladé lidi. Ti jako nejčastější důvody pro konzumaci ochuceného piva uvádí osvěžující ovocnou chuť nebo to, že má menší obsah alkoholu, což jsou i atributy cideru. Cider je zatím z hlediska prodejů malá kategorie, ale dynamicky roce. V období leden-květen 2014 se ho v maloobchodní síti prodalo 2698 hektolitrů za 19 miliónů korun.

PRODEJE PIV, OCHUCENÝ PIV A CIDERU V MALOOBCHODNÍ SÍTI ČR*)

 

 

Prodaný objem v hl

Tržby v mil. Kč

01-05/13

01-05/14

Změna

01-05/13

01-05/14

Změna

Klasické pivo

2 551 786

2 683 356

5,2%

5 403

5 692

5,4%

Ochucené pivo

83 732

54 265

-35,2%

269

204

-24,1%

Cider

536

2 698

402,9%

4

19

340,4%

*) Odhady prodejů vycházející z maloobchodního auditu společnosti Nielsen v hypermarketech, supermarketech, diskontech, v tradičních potravinách a obchodech se smíšeným zbožím. Prodeje z Makra konečnému zákazníkovi vyloučeny.

O studii Nielsen Omnibus

Výzkum byl prováděn v období od 9. do 20. června 2014 dotazováním formou CAPI. Studie Nielsen Omnibus se v České republice realizuje měsíčně na reprezentativním vzorku 1000 respondentů.

O společnosti Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) je globální informační a výzkumná společnost s vedoucím postavením v oblasti poskytování informací o marketingu, spotřebitelském chování, sledovanosti televizního vysílání a ostatních médií, online měření a měření mobilní komunikace. Společnost Nielsen se sídlem v New Yorku a Diemenu v Nizozemí je aktivní ve více než 100 zemích z celého světa. Pro více informací navštivte www.nielsen.com

Kontakt:

Lucie Hrušová, tel. +420 737 283 197 E-mail: lucie.hrusova@nielsen.com