Tiskové Oddělení

PŘEDVÁNOČNÍ PRODEJE POTRAVIN A DROGERIE DEFINITIVNĚ POTVRDILY CHUŤ SPOTŘEBITELŮ OPĚT UTRÁCET

Praha, 1. února 2016 – Výsledky analýzy předvánočních prodejů, provedené společností Nielsen, potvrdily pozitivní trend rostoucí spotřeby rychloobrátkového zboží. Oproti roku 2014 celkové tržby v hypermarketech, supermarketech a drogistických řetězcích stouply o 3,1 %. Spotřebitelé v porovnání s předchozím rokem více utráceli ve všech uvedených prodejních formátech. Průměrná útrata na jeden nákup se zvýšila o 2,3 %. Nejlépe se dařilo drogistickým řetězcům – jejich tržby vzrostly i díky tomu, že před Vánocemi dokázaly přitáhnout větší počet zákazníků než v roce 2014.

Podle Maroše Starucha, ředitele služeb společnosti Nielsen pro řetězce, není tento pozitivní vývoj předvánočních prodejů žádným překvapením. „Chuť utrácet, umocněná o den delší předvánoční nákupní sezónou, je odrazem optimismu českých spotřebitelů. Nielsen index důvěry spotřebitelů v ekonomiku a stav osobních financí dosáhl na konci třetího čtvrtletí 2015 nejvyšší úrovně od konce roku 2006. Spotřebitelé se více než ekonomických hrozeb obávají politického vývoje souvisejícího s aktuální migrační krizí. Tyto obavy ale zatím neovlivňují jejich ochotu nakupovat,“ říká Staruch.

Podprůměrný růst hypermarketů

Hypermarkety zůstaly nejsilnějším prodejním kanálem moderního trhu, avšak nedokázaly držet tempo s růstem tržeb v supermarketech a drogistických řetězcích. Tržby zde vyrostly o pouhých 1,5 %, zatímco supermarkety zaznamenaly dvojnásobný růst (3,1 %) a drogistické řetězce dokonce téměř osminásobný (12,8 %). Hlavním důvodem pro slabší růst tržeb v hypermarketech byl menší počet nákupních transakcí (-0,9 %), který nedokázala vykompenzovat ani rostoucí velikost průměrného nákupního koše – ze 437 Kč na 447 Kč.

Velikost průměrného nákupního se zvýšila i v ostatních prodejních formátech. V supermarketech zákazníci během jednoho nákupu utratili průměrně 217 Kč oproti 211 Kč v předchozím roce. V drogeriích stál zákazníky jeden nákup průměrně 244 Kč oproti 238 Kč v roce 2014. Drogistické řetězce navíc byly jediný prodejní formát, kterému oproti roku 2014 výrazně narostl počet prodejních transakcí. Jejich nárůst o 10,2% byl hlavním faktorem předvánočního úspěchu drogistů.

Lidé více kupovali alkohol, ale i ovoce a zeleninu

V období před Vánocemi 2015 oproti stejnému období roku 2014 nejvíce zvýšily tržby za alkoholické nápoje, ovoce a zeleninu a přípravky pro osobní hygienu a péči. Ve všech případech se z hlediska tempa růstu dařilo spíše supermarketům, oproti tomu hypermarkety jako celek nedokázaly z příznivé nálady spotřebitelů dostatečně vytěžit. 

V supermarketech rostly tržby alkoholických nápojů o 11,6 %, ovoce a zeleniny o 11,8 % a výrobků osobní hygieny a péče o 7,7 %. V hypermarketech to bylo jen o 5,3 % v případě alkoholu a 9,3 % u zeleniny a ovoce. Nejhůře v tomto porovnání dopadly výrobky osobní hygieny a péče, jejichž tržby v hypermarketech spíše stagnovaly na úrovni 0,3 %. Jasným vítězem a nejvíce rostoucím kanálem v tomto tržním segmentu se staly drogistické řetězce, kterým se podařilo přilákat nové zákazníky.

Metodologie

Analýza předvánočních prodejů společnosti Nielsen vychází z transakčních dat uvedených řetězců a pokrývá období od 9. listopadu do 27. prosince 2015 a období od 10. listopadu 2014 do 28. prosince 2014. Zahrnuté řetězce: supermarkety – Albert, Billa, Tesco; hypermarkety – Albert, Globus, Tesco; Drogerie – DM Drogerie, Rossmann, Teta (nezahrnuje všechny franšízové prodejny).

O společnosti Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) je globální výzkumná agentura, která poskytuje celkové pochopení toho, co spotřebitelé na celém světě sledují a kupují. Nielsen neměří pouze televizní vysílání, ale i sledovanost na ostatních zařízeních včetně online měření či měření mobilní komunikace.  V rámci sledování rychloobrátkového zboží nabízí výrobcům spotřebního baleného zboží a obchodním řetězcům rozsáhlý pohled na celkový vývoj v oblasti FMCG. Díky spojení měření televizní a online sledovanosti s informacemi o vývoji rychloobrátkového zboží poskytuje Nielsen svým klientům jak nejkvalitnější zdroj dat, tak nepostradatelné analytické služby. Nielsen působí ve více než 100 zemích, které pokrývají více než 90% celkové světové populace. Pro více informací navštivte www.nielsen.com.