Řešení

Měření Sledovanosti Online

Porozumění tomu, jak se daří Vaší značce v online prostoru není jen o počtu prokliknutí stránky. Je to především o porozumění těm, kdo se na stránku dívají.

Komplexní a inovativní řešení společnosti Nielsen pro měření sledovanosti online analyzují chování spotřebitelů a trendy, efektivnost reklamních kampaní, účinnost, sílu značky a mnoho dalších oblastí tak, aby poskytla ucelený 360° pohled na  to, jak se spotřebitelé chovají v prostředí online médií.

JAK TO DĚLÁME

Analýza plánování

Nielsen hybridní portfolio pro měření sledovanosti poskytuje cenné informace pro nákup a prodej médií. Náš unikátní přístup kombinuje reprezentativní panely domácností s  měřením tagů tak, aby poskytovala holistický pohled na digitální prostředí a jeho publikum. Výsledkem je  řešení Total Internet Audience, které nabízí sofistikovaný přístup k chování spotřebitelů a poskytuje měření digitálních médií napříč různými zařízeními s různým umístěním včetně mobilů, tabletů, sekundárních počítačů s přístupovými místy mimo domov a zaměstnání.

V centru našeho hybridního měření sledovanosti je porozumění chování spotřebitelů. Náš reprezentativní panel nabízí hluboký pohled na demografické charakteristiky uživatelů internetu a v kombinaci s tagy ze stránek od spolupracujících vydavatelů poskytuje měření obsahu, který jejich návštěvníci sledují. 

REKRUTACE PANELU

Nielsen online panel je  vytvářen na základě metodologie, která kombinuje reprezentativitu náhodného výběru s hloubkovými informacemi získanými z online panelu. Kalibrace náhodného výběru poskytuje základ pro reprezentativní demografii a chování v online prostředí. Tento základ je používán pro vytvoření demografických a behaviorálních vah, které se využívají pro korekci případných zkreslení online panelu.

Plánování, Analýza kampaní v jejich průběhu a po ukončení

Marketéři značek a reklamní agentury využívají pro porozumění tomu, kdo se ve skutečnosti dívá na jejich online kampaně,  srovnatelné ukazatele, které se  používají při měření sledovanosti TV a ostatních médií – dosah, frekvence, GRPs. Online vydavatelé nad rámec těchto ukazatelů potřebují konzistentní a spolehlivý přístup pro validaci toho, jaké publikum jejich kampaně zajistily zadavatelům.

Řešení Nielsen Digital Ad Ratings™ poskytuje  novou  a vysoce přesnou metodu pro identifikaci a měření sledovanosti online kampaní a umožňuje měření jakékoliv kampaně, malé i velké, lokální i celonárodní, na jakékoliv webové stránce.  Metodologie kombinuje data ze tří zdrojů: census tagů, velký vzorek demografických dat a informace z Nielsen panelu domácností.

PROČ NIELSEN?

Důvěryhodný: Měříme chování lidí, ne strojů. Naše hybridní metodologie měření sledovanosti byla vyvinuta tak, aby splňovala pravidla IAB pro měření internetu, a zohledňuje vstupy od klíčových klientů.

Komplexní: Informace o všech typech sledovanosti online vychází z jedné metody – hybridního měření sledovanosti.

Konzistentní: Standardy hybridního měření sledovanosti zajišťují konzistentní měření v čase.

Nezávislý na cookies: Hybridní měření sledovanosti zachycuje data ze všech zdrojů a měří lidi namísto cookies.

Spolehlivý: Patentovaná metodologie Nielsen Digital Ad Ratings potvrzuje, zda je zasažené publikum v souladu s plánovaným publikem.

Přesný: Inovativní proces Nielsen Digital Ad Ratings se nespoléhá na cookies od třetích stran.

Měřitelný: Využití demografických dat od online poskytovatelů dat umožňuje Nielsen Digital Ad Ratings měřit jakkoliv velkou kampaň, umístěnou na jakékoliv webové stránce, s libovolnou délkou.

Srovnatelný: Nielsen Digital Ad Ratings GRPs jsou srovnatelné s měřením televizní sledovanosti.

Jednoduchý: Nielsen Digital Ad Ratings používá stejné tagy jako ostatní části našeho měření efektivnosti marketingu.

Důvěrný a bezpečný: Naše politika sběru dat a provozování panelů podléhá přísným standardům.

Zjistěte více o Nielsen měření sledovanosti online.