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E-Commerce-Werbung wächst weiter
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E-Commerce-Werbung wächst weiter

Der deutsche Markt gehört zu den wachstumsstärksten Märkten für E-Commerce weltweit. Die gute Konjunktur und die Vorteile des Online-Shoppings wie Preis, Angebot und Convenience sorgen für steigende E-Commerce-Umsätze. Diese Entwicklung spiegelt sich auch in der Werbung für E-Commerce Angebote wider. Die Werbeausgaben der Online-Shops und -Dienstleister befinden sich weiterhin auf Wachstumskurs. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2015 gaben die Anbieter 21% mehr für die werbliche Kommunikation aus als noch im ersten Halbjahr 2014.

Längst hat sich die Werbung dabei von den vermeintlich typischen Medien für E-Commerce – Internet und Mobile –  zu einem klassischen, reichweitenstarken Media-Mix verschoben: Fast dreiviertel der Werbung wurde im Fernsehen geschaltet. E-Commerce-Werbung ist ein vertrauter Anblick in den Werbeblöcken aller Sender geworden. 2.274 Stunden E-Commerce-Werbung liefen im ersten Halbjahr 2015 im TV, 380 Stunden mehr als noch im Vorjahreszeitraum.

Der stärkste Treiber für das Wachstum ist die Online-Reisebranche. Gerade zu Beginn der Urlaubssaison warben die Anbieter und Veranstalter um die Gunst der urlaubshungrigen Bevölkerung. Der bereits auf hohem Niveau liegende Werbedruck lag in diesem ersten Halbjahr nochmals um bemerkenswerte 54% höher als im Vorjahr. Zum Vergleich: Der Werbedruck der klassischen Tourismusbranche betrug im gleichen Zeitraum 373 Millionen Euro und der Wachstumsfaktor nur 0,1%. Somit lag der Werbedruck der etablierten Reiseveranstalter nur 3,9% über dem der Online-Reiseportale. Bemerkenswerterweise verteilte die Offline-Reisebranche 13% ihres Werbebudgets auf Online-Werbung und gab damit fast dreimal so viel wie die Online-Konkurrenz.