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Messung digitaler Werbung – wie gut ist die Aussteuerung von digitalen Kampagnen wirklich?
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Messung digitaler Werbung – wie gut ist die Aussteuerung von digitalen Kampagnen wirklich?

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Die Anzahl der in Europa gemessenen digitalen Werbekampagnen mit einem Mobile-Bestandteil ist im Vergleich zum Vorjahr signifikant angestiegen. Dies zeigt eine internationale Studie von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, zur digitalen Werbelandschaft. Der aktuelle Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report umfasst mehr als 44.000 digitale Kampagnen in 17 Ländern darunter Nordamerika, Europa, Lateinamerika und Asien/Pazifik.

Nielsen Digital Ad Ratings wurde 2015 in Europa um die Messung von Mobile-Werbung erweitert. Die Markteinführung von Mobile-Messungen hat entscheidende Erkenntnisse geliefert, um das gesamte digitale Publikum einer Kampagne zu identifizieren. Werbungtreibende, Agenturen und Vermarkter können so besser verstehen, ob ihre Zielgruppe auch wirklich über die Mobile-Kampagne erreicht wird. Im europäischen Durchschnitt, liegt die Zielgruppenerreichung von Desktop-Kampagnen für Personen über 18 Jahren bei  91 Prozent. Mobile-Kampagnen erreichen dagegen nur 71 Prozent einer vergleichsweise breiten Zielgruppe.

So werden breite Zielgruppen besser durch Desktop-Werbung erreicht als via Mobile-Werbung. Innerhalb des Digital Ad Ratings Report sind breite Zielgruppen als Personen definiert, mit einer Altersspanne größer 30 Jahren (z.B. Personen 18+ oder 25+). Die durchschnittliche On-Target-Rate (Anteil Impression ausgeliefert an die richtige Zielgruppe) für breite Zielgruppen liegt im Desktop-Bereich bei 80 Prozent, im Mobile-Bereich waren es 68 Prozent. Wird die Zielgruppe spitzer, steigt die Performance mobiler Kampagnen und kann die Performance von Desktop-Kampagnen in einigen Zielgruppensegmenten sogar übertreffen.

Bei geschlechterübergreifenden Zielgruppensegmenten mit einer Altersspanne zwischen 16 und 30 Jahren, erreichten Mobile-Kampagnen eine On-Target-Rate von 53 Prozent und übertrafen damit die Zielgruppenerreichung von Desktop-Kampagnen mit 51 Prozent.

Den europäischen Report können Sie rechts auf dieser Site kostenfrei herunterladen. 

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