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Die Herkunft zählt – Das halten die Deutschen von Marken Made in Germany
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Die Herkunft zählt – Das halten die Deutschen von Marken Made in Germany

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Deutsche Marken sind beliebt – bei den Deutschen und im Ausland. Mehr als die Hälfte der Verbraucher in der Bundesrepublik gibt an, dass sie es vorziehen, lokale – also deutsche – Marken zu kaufen, da sie so die lokale Wirtschaft unterstützen.

Die neue Studie „Global Brand Origin“ zeigt, dass die Herkunft von Produkten für die Verbraucher ein entscheidender Faktor ist. Auch wenn der Online-Handel grenzenloses Einkaufen auf vielen Märkten ermöglicht, achten die Verbraucher darauf, wo die Marken herkommen. Der Herkunftsort wird damit zu einem immer wichtigeren Differenzierungsmerkmal. In Deutschland sind Marken Made in Germany beliebt und werden oft globalen Marken vorgezogen.

MANCHMAL IST LOKAL GLEICH GLOBAL

Auch wenn die Deutschen lokale Marken schätzen: Bei Technik ziehen die Verbraucher oft globale Marken vor. Hier spielt natürlich auch eine Rolle, ob es lokale Marken überhaupt gibt. Besonders Computer und andere Unterhaltungselektronik kommt vorrangig aus asiatischen oder amerikanischen Märkten. Allerdings darf man auch nicht vergessen: Viele große deutsche Marken sind oft auch globale Marken. Ein Beispiel dafür sind Autos. Während die Verbraucher im europäischen Durchschnitt globale Auto-Marken mit 42 Prozent vorziehen (Präferenz lokale Auto-Marken 13%), ist das Verhältnis in Deutschland deutlich ausgewogener (Präferenz globale Auto-Marken 23%, lokale Auto-Marken 22%).

GRÜNDE FÜR LOKALE MARKEN

Das Hauptargument der Deutschen für den Kauf von Produkten lokaler Marken ist das Preis-/Leistungsverhältnis. Es folgen die Umweltfreundlichkeit, die bisherige Erfahrung mit dem Produkt sowie Angebots-Aktionen. Der Punkt Verpackung hingegen ist für den Kauf von lokalen Marken vergleichsweise unwichtig (5%). Während in vielen Ländern der Stolz auf die heimische Marke mit entscheidend für den Kauf von lokalen Marken ist, spielt dies in Deutschland eine eher untergeordnete Rolle. Der Kauf von lokalen Marken hierzulande ist mehr eine Frage des Vertrauens als der emotionalen Bindung.

VERTRAUEN UND INDIVIDUALITÄT

42 Prozent der Deutschen empfinden lokale Marken als vertrauenswürdiger als globale Marken. In vielen Ländern stehen globale Marken als ein Garant für gute Qualität und Sicherheit. In Deutschland punkten lokale Marken hingegen mit Produkt-Sicherheit und Natürlichkeit. Das liegt daran, dass deutsche Produkte an sich einen sehr hohen Standard haben. Deswegen ziehen Verbraucher hierzulande oft lokale Marken vor.

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