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Was ist ein Premiumprodukt und warum wird es gekauft?
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Was ist ein Premiumprodukt und warum wird es gekauft?

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Premium klingt gut! Doch was verstehen die Deutschen eigentlich darunter? Schweinefleisch von Edelrassen wie Iberico oder Duroc, die Bohrmaschine mit höherer Leistung und mehr Zubehör oder das wohlriechende Parfüm vom bekannten Designer? Für mehr als die Hälfte der Deutschen macht die gehobene Qualität ein Produkt zu einem Premiumprodukt. Der Preis folgt mit klarem Abstand auf Platz zwei: 41 Prozent der Verbraucher finden, dass der höhere Preis das bestimmende Kriterium ist. Den dritten Platz belegt die bessere Funktion oder Handhabung des Produkts.

MEERESFRÜCHTE, KLEIDUNG, ELEKTRONIK

Ganz oben auf der Favoriten-Liste beim Kauf von Premiumprodukten stehen in Deutschland Fleisch und Meeresfrüchte, Kleidung und Schuhe, elektronische Geräte wie Computer, Smartphone und Tablets sowie Unterhaltungselektronik. Neben Fleisch gehören auch Brot und Gebäck in Deutschland zu den Top-10 beim Kauf von Premiumprodukten (Platz 6).

PREMIUMPREISE

Trotz allem sind Preis und Premium eng miteinander verknüpft. Fast jeder zweite Deutsche ist der Ansicht, dass die reine Auslobung eines Produkts als Premiumprodukt eine Möglichkeit für die Marken ist, einen höheren Preis zu verlangen. Gleichzeitig glauben rund ein Drittel der Deutschen, dass Premiumprodukte nur etwas für wohlhabendere Verbraucher sind. Jeder Vierte sagt sogar, dass Premiumprodukte ihr Geld nicht wert.

FEEL-GOOD-FAKTOR

Doch warum kaufen die Verbraucher dann bewusst diese Produkte? Die Deutschen sehen Premiumprodukte auch als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit, aber auch als ein Mittel, um sich gut zu fühlen. Premium heißt dann auch sich selbst „premium“ zu behandeln.

RECHERCHE, INSPIRATION, EMPFEHLUNG

Häufig recherchieren die Deutschen gezielt, bevor sie sich Premiumprodukte kaufen. Fast ein Drittel lässt sich aber auch von spontanen Impulsen im Geschäft leiten. Die Hälfte der Deutschen gibt an, dass sie Premiumprodukte am häufigsten im stationären Geschäft und bei einem heimischen Händler kaufen. Nur 31 Prozent der Deutschen kaufen ihre Premiumprodukte online.

Erfahren Sie mehr zu Premiumprodukten von Michael Griess.

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