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Mundhygiene: Power und Präzision auf Wachstumskurs
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Mundhygiene: Power und Präzision auf Wachstumskurs

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Mundhygiene ist nicht nur in Zahnarztpraxen ein weit verbreitetes Thema. Die erste Frage, die Patienten dort regelmäßig gestellt wird: “Putzen Sie Ihre Zähne elektrisch oder manuell?” Ist diese Frage geklärt, wird oft über die Verwendung von Interdental-Produkten gesprochen. Haben die Verbraucher dann die Praxis wieder verlassen, wird meist über den Kauf neuer Mundhygieneprodukte nachgedacht – ob Markenprodukte oder Handelsmarken, ob online oder im Geschäft. 

MANUELLES ZÄHNEPUTZEN WAR GESTERN

Deutsche Verbraucher greifen mehr und mehr zu elektrischen Zahnbürsten. Diese gehören – neben den Bleaching-Produkten – zu den zwei Kategorien im Bereich der Mundhygiene, die im Vorjahresvergleich ein zweistelliges Umsatzwachstum erreichen konnten. Derzeit wächst das Segment der Mundhygiene im Gesamtmarkt* um 15,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, was einem Umsatzplus von 33 Millionen Euro für das Segment entspricht.

Bei den Discountern sorgen zum einen zusätzliche Listungen von Markenartikeln für Wachstum. Zum anderen steigen auch vermehrt die Handelsmarken mit Aktionen für akkubetriebene Schallzahnbürsten mit ein. Somit steigt der Wettbewerb um die Umsatzpotenziale in dieser Unterwarengruppe. Die positive Entwicklung bei den Handgeräten führt damit ebenfalls zu einem steigenden Trend bei den Wechselköpfen (+7,1%).

BEREITS JEDER DRITTE DEUTSCHE KAUFT SEINE ELEKTRISCHE ZAHNBÜRSTE ONLINE

Auch im Online-Handel gehören Handgeräte und Wechselbürsten zu den bevorzugten Mundpflege-Kategorien. In einer für die Internetnutzer in Deutschland repräsentativen Nielsen-Befragung aus dem Februar 2017 gaben 30 Prozent der Befragten an, in der Vergangenheit bereits eine elektrische Zahnbürste online gekauft zu haben. 26 Prozent haben auch bereits Wechselköpfe online bestellt. Andere Kategorien, wie z.B. manuelle Zahnbürsten oder Interdental-Produkte, sind hingegen online deutlich weniger gefragt.

APP-GESTEUERTES ZÄHNEPUTZEN STARK IM KOMMEN

Speziell die großen Hersteller gehen mit Innovationen, wie z.B. „smart & connected“ Elektrozahnbürsten, auf den Markt. Diese sind an eine App im Smartphone gekoppelt und sollen den Verwender mit verschiedenen Funktionen unterstützen (z.B. Andruck-Kontrolle, Positionserkennung, Timer). Auch sogenannte Hybrid-Zahnbürsten (Handzahnbürsten mit vibrierendem Kopf) steigen derzeit stark in der Gunst des Konsumenten. Der Trend zu Hybrid-Vibration Zahnbürsten sorgte für eine positive Umsatzentwicklung der Subkategorie. Die Neulistungen wurden mit zahlreichen Aktionen unterstützt, wodurch die positive Umsatzentwicklung verstärkt wurde.

INTERDENTALBÜRSTEN AUF DEM VORMARSCH

Interdental-Produkte, die die Reinigung der Zahnzwischenräume für den Verwender angenehmer gestalten sollen, stellen eine weitere zentrale Wachstumskategorie innerhalb der Mundpflege dar. Der Umsatz in der Gesamtkategorie** wächst gegenüber der Vorperiode um 9,5 Prozent. Der Umsatzzuwachs wird insbesondere von Interdentalbürsten getrieben (+14,5%), wobei speziell die Handelsmarken in der Gesamtkategorie stark überproportional zulegen (+25,1%). Aber auch die Markenhersteller tragen mit neuen Innovationen (wie z.B. Reinigungslamellen aus Silikon und Polyamid) ihren Teil dazu bei. Zahnseiden sind mit einem einem Plus von 6,9 Prozent bei den Verbrauchern ebenfalls immer beliebter.

*Gesamtmarkt: Lebensmitteleinzelhandel + Drogeriemärkte + Cash&Carry + Apotheken

** Floss, Stick, Tongue Cleaner und Interdental