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Frisch und süss – Top 3 Kategorien in Europa
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Frisch und süss – Top 3 Kategorien in Europa

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Die Konsumenten in den neun* großen westeuropäischen Märkten haben im Lebensmitteleinzelhandel  2016 4,3 Mrd. Euro mehr für Güter des täglichen Bedarfs (FMCG) ausgegeben – ein Wachstum von 0,9 Prozent. Dabei entfielen auf frische Lebensmittel 1,6 Mrd. Euro (38%) des Gesamtwachstums, gefolgt von Süßwaren/Snacks (1,0 Mrd. Euro, 23%) und alkoholischen Getränken (849 Mio. Euro, 20%). Diese drei Kategorien stehen für 80 Prozent der gestiegenen Umsätze.

In den neun großen westeuropäischen Märkten kommt das Wachstum bei frischen Lebensmitteln und Süßwaren vor allem daher, dass die Verbraucher mehr Produkte gekauft haben. Bei alkoholischen Getränken hingegen führten gestiegene Preise zum Wachstum. Die Entwicklung bei frischen Lebensmitteln ist besonders interessant. Frische steht eindeutig im Fokus der  Einzelhändler, um Kunden zu gewinnen. Außerdem haben diese Produkte einen positiven Einfluss auf ihr Image. Betrachten wir einige Unterkategorien, so haben frische Mahlzeiten, frisches Obst und Gemüse, Mineralwasser und Bier am stärksten zum Wachstum der Lebensmittelgeschäfte beigetragen. In Deutschland waren es Mineralwasser, Bier und geräucherter Fisch.

Wer treibt das Wachstum?

Lassen wir mal die zehn größten Hersteller aussen vor: Die Summe der Hersteller ohne die Top 10 machten 70 Prozent des Wachstums im westeuropäischen Lebensmittelmarkt aus, während die Eigenmarken der Einzelhändler die anderen 30 Prozent ausmachten. Die Top 10 verzeichneten einen Rückgang der Konsumausgaben um 430 Mio. Euro.

Die Summe der Hersteller außerhalb der Top 10 haben aktuell einen Marktanteil von 46,6 Prozent, gefolgt von Eigenmarken (36%) und den Top 10 (17,4%).

Die Hälfte des Wachstums (2,2 Mrd. Euro) im gesamten Lebensmitteleinzelhandel lässt sich auf Promotion-Artikel zurückführen, die die Einzelhändler im Jahr 2016 zunehmend erfolgreich einsetzten, um Kunden zu Mehrkäufen zu motivieren. Dies stellte einen wichtigen Faktor für das Wachstum der Branche dar.

Den kompleten Western European FMCG Report können Sie rechts auf dieser Seite kostenfrei herunterladen. Sie möchten mehr erfahren? Schreiben Sie uns. > KONTAKT

Anmerkungen: *Enthaltene Länder: Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Belgien, Niederlande, Österreich und Portugal.

Die Daten stammen aus dem Nielsen Strategic Planner, einer harmonisierten Datenbank, die Verkaufsdaten von Gütern des täglichen Bedarfs (FMCG) aus 9+ europäischen Ländern beinhaltet. Die abgedeckten Kanäle sind Verbrauchermärkte, Supermärkte, Discounter und Convenience.

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