Lösungen

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Bestimmen Sie die Umsatzauswirkungen und den ROI Ihrer digitalen Anzeigenformate. Testen Sie sie im kleinen Rahmen unter live Bedingungen vor einem nationalem Roll-out.. Wir liefern Ihnen Analysen die schnell, valide, zielgerichtet und mit echten Abverkaufszahlen durchgeführt werden.

Internet-Werbung ist ein fester Bestandteil des Media-Mix. 2016 wurden in Deutschland 2,9 Mrd. Euro in dieses Medium investiert. Das entspricht einem Anteil von 9,3 Prozent an den gesamten Werbeausgaben.

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten den digitalen Media-Mix zu gestalten. Alleine die führenden Anbieter Google und Facebook bieten auf ihren Mediaplattformen ein breites Spektrum an Formaten an und entwickeln laufend weitere Angebote.

Als offizieller Kooperationspartner von Google und Facebook ist es uns möglich, die Media-Daten den betreffenden Geschäften artikel- und wochengenau zuzuordnen. Indem einzelne Kampagnen regional ausgesteuert werden, können diese im kleinen Rahmen live getestet und nach Umsatzauswirkungen und ROI bewertet werden.

Das bewährte Vorgehen hierfür ist eine Digital Matched Panel Analyse. Vereinfacht handelt es sich um einen Test-Kontroll-Ansatz der in 3 Schritten abläuft:

  • Schritt 1: Test- und Kontroll-Regionen
    Basierend auf der Kategorie- und Markennachfrage werden geeignete Test- und Kontroll-Regionen definiert. Für die Testregionen können wir Empfehlungen für ein Minimum-Spend errechnen.
  • Schritt 2: Store-Match und Kampagnen-Durchführung
    Den einzelnen Geschäften aus der Test-Region werden vergleichbare Geschäfte aus der Kontroll-Region als statistische Zwillinge zugeordnet. Die Zuordnung basiert auf historischen Daten und berücksichtigt u.a. Kategorie- und Marken-Umsatz, Sales-Trend und Handelsorganisation. Parallel dazu erfolgt die Umsetzung der Digital-Kampagne. Die Durchführung sollte eine Mindestdauer von  vier Wochen haben.
  • Schritt 3: Impact Messung
    Eine Kovarianz-Analyse ermöglicht den Ausschluss sonstiger Einflussfaktoren wie z.B. Saisonalität, Promotion-Aktivitäten, Sortimentsbreite, Preisänderungen und nationaler Marketing-Maßnahmen. Dadurch kann der alleinige Einfluss der Digital-Kampagne exakt nach Umsatz und ROI bewertet werden.

In zahlreichen Studien konnten wir bereits wertvolle Handlungs-Empfehlungen für die Gestaltung des digitalen Media-Mixes aussprechen und unseren Kunden helfen die Werbe-Effizienz signifikant zu steigern.

Wollen Sie mehr zu Nielsen Digital Matched Panel Analysis erfahren? Dann kontaktieren Sie uns. > KONTAKT