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Den begeisterten Sportfan in der Saison finden

1 Minute gelesen | November 2008

Wann ist der beste Zeitpunkt, um mit Sportfans in Kontakt zu treten? 

Laut einer sportartenübergreifenden Studie von Nielsen PreView kann dies von der Jahreszeit abhängen. Die Studie, in der die Loyalität der Fans für mehr als ein Dutzend Sportarten analysiert wurde, ergab, dass einige Fans sich voll und ganz einer Sportart verschrieben haben, viele aber auch konkurrierende Loyalitäten haben, die ihr Engagement für jede Sportart beeinflussen. 

So beginnt die NCAA-Basketballsaison zwar im Herbst, wenn auch Baseball und Football auf dem Spielplan stehen, aber Februar und März sind die Monate, in denen sich die Basketballfans am meisten für ihren Sport interessieren.

Laut einer Studie von Nielsen PreView ist das Sportsponsoring und die Lizenzvergabe in den USA ein Geschäft mit einem Volumen von mindestens 17 Milliarden Dollar. Bei so hohen Einsätzen ist es nicht einfach, das Fan-Engagement über eine Vielzahl von Sportarten hinweg zu messen, um die Ausgaben für Werbung zu steuern.

Sehen Sie sich die Studie von Nielsen PreView an.

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