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Das Spiel läuft - Die Welt schaut mehr denn je zu

4 Minuten lesen | Dezember 2009

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Stephen Master, Vizepräsident, Nielsen Sports

ZUSAMMENFASSUNG: 2009 war ein rekordverdächtiges Jahr für das US-Sportfernsehen, mit dem meistgesehenen Super Bowl aller Zeiten, dem meistgesehenen Stanley Cup seit sieben Jahren und der meistgesehenen World Series seit fünf Jahren. Welche Trends haben dieses Wachstum ausgelöst und was steht für 2010 an?

Im Gegensatz zu vielen anderen Bereichen hatte das US-Sportfernsehen 2009 ein hervorragendes Jahr. Die Einschaltquoten für Großereignisse erreichten Rekordhöhen: Der Super Bowl XLIII war der meistgesehene in der Geschichte; der Stanley Cup war der meistgesehene in sieben Jahren, gefolgt von den World Series (der meistgesehene in fünf Jahren).

Sport-Websites bieten Fans eine virtuelle Sportbar für Online-Gespräche...

Ausschlaggebend für dieses Wachstum waren technologische Fortschritte wie das Satellitenfernsehen, das mittlerweile in 28,9 % der US-Haushalte zu finden ist und 2009 zu einer um 8 % höheren Einschaltquote für Sportereignisse in Satellitenhaushalten führte, sowie das hochauflösende Fernsehen, das in 33 % der US-Haushalte zu sehen ist und die Einschaltquote für Sportereignisse in HD-Qualität um 21 % ansteigen ließ. Und natürlich bieten das Internet und die Sport-Websites, die im Vergleich zum Oktober 2008 um 19 % gestiegen sind, den Fans eine virtuelle Sportbar für Online-Gespräche. Was sind also die Trends, die die Daten beeinflussen?

  1. Das Internet: Sport-Websites und Streaming-Events ergänzen das Sportangebot eher, als dass sie es kannibalisieren. Blogs und soziale Netzwerke bieten den Fans eine virtuelle "Sportbar" für Online-Gespräche. Das Nielsen-Panel zur Konvergenz von Fernsehen und Internet hat ergeben, dass die Zuschauer beim Verfolgen von Spielen eher soziale Netzwerke als Sport-Websites besuchen. Aber auch dank der Fantasy-Ligen sind Sport-Websites nach wie vor sehr beliebt: Mehr als 88 Millionen Amerikaner haben im Oktober 2009 eine Sport-Website besucht - das sind 19 % mehr als im Oktober 2008.
  2. Satellitenfernsehen: Satellitenfernsehanbieter sind inzwischen in 28,9 % der US-Fernsehhaushalte vertreten und bieten solide Sportprogramme an, darunter auch von den Ligen betriebene Netzwerke, die die Fans auch außerhalb der Saison beschäftigen. Beachten Sie: Haushalte mit Satellitenfernsehen erzielen höhere Einschaltquoten (8 % mehr) für Sportprogramme als Haushalte ohne Satellitenfernsehen.
  3. HDTV: Es ist kein Geheimnis, dass Sport in High Definition großartig aussieht, und da die HD-Verbreitung weiter zunimmt (im Mai 2009 gab es in 33 % der US-Haushalte HD-Geräte), werden auch die Sportübertragungen weiter zunehmen. In diesem Jahr erzielten Sportübertragungen in HD eine um 21 % höhere Einschaltquote.

Auf der Suche nach den Gewinnern für 2010? Auf die Globalisierung setzen

2010 finden zwei große internationale Sportereignisse statt: die Olympischen Winterspiele in Vancouver, BC, und die Fußballweltmeisterschaft in Südafrika. Mehr als ein Jahr nach den Olympischen Spielen in Peking, die weltweit 4,7 Milliarden Zuschauer anlockten (211 Millionen in den USA), wird es interessant sein zu sehen, welche Rolle die sozialen Medien bei der internationalen Medienberichterstattung und dem Engagement der Fans spielen werden.

Goal-den Opportunities

Die Globalisierung bietet Sportveranstaltern auch die Möglichkeit, ihre Fangemeinde zu vergrößern: Im Jahr 2009 übertrug die NFL ein reguläres Saisonspiel in London, die NHL warf den Puck in Skandinavien ab, und die NBA trug Vorsaisonspiele in Europa, Asien und Mexiko aus. Je mehr diese Ligen in neue Märkte expandieren, desto größer ist die globale Reichweite für ihre Sponsoren und Werbepartner.

In der Zwischenzeit ist der für den größten Teil der Welt bereits weltumspannende Fußball wieder auf dem besten Weg, seine letzte Grenze zu erreichen: die Vereinigten Staaten. Neben der MLS sind jetzt auch die britische Premier League und die Champions League in den USA zu sehen. Mit der Qualifikation der amerikanischen Mannschaft für die Weltmeisterschaft scheint der Fußball wieder einmal auf dem besten Weg zu sein, sich in den USA durchzusetzen. Niedrigere Ticketpreise, eine wachsende, futbolfreudige hispanische Bevölkerung in den USA und eine junge Generation, die mit dem Fußball aufgewachsen ist, sind weitere Trends, die für den Sport Gutes verheißen.

Zur Verteidigung: Langfristige Bedrohungen

Mehr als die Hälfte der Sportfans, die sich selbst als "begeisterte Fans" bezeichnen, gaben an, den Besuch von Sportveranstaltungen aufgrund der Wirtschaftslage einzuschränken. Es bleibt abzuwarten, ob das Vertrauen der Verbraucher und Fans in die Stadien zurückkehrt, sobald sich die wirtschaftlichen Ängste gelegt haben, da die Verbraucher ihr verfügbares Einkommen überprüfen. Nielsen-Studien haben gezeigt, dass die Verbraucher vermehrt zu Hause bleiben, was angesichts der Investitionen, die viele Sportfans in ihre HDTV-Geräte und Satellitenpakete tätigen, nicht überrascht.

In naher Zukunft werden die großen Sportligen auch mit einiger Sorge auf die nächste Generation von Fans blicken. Werden sie die Sitze in all diesen glänzenden neuen Arenen füllen? Laut der Nielsen-Studie How Teens Use Media (Mediennutzung von Teenagern) sind Teenager beim Besuch von Sport-Websites auf ihren Mobiltelefonen im Vergleich zur übrigen Bevölkerung eher unterdurchschnittlich vertreten. Wird sich das in einem gedämpften Engagement beim Fernsehen, bei der Online-Beteiligung und beim Besuch von Live-Spielen niederschlagen? Die Sportunternehmen sind gespannt, wie die erste Generation, die im digitalen Zeitalter geboren wurde, die Sportwelt in der nächsten Runde der digitalen Revolution beeinflussen wird.

Ausblick 2010 für die USA Teil 1: Medienübergreifend Großer Bildschirm, intelligenter Bildschirm, kleiner Bildschirm: Die 5 wichtigsten Cross-Media-Trends Sie können es mitnehmen: Zukunftstrends in den Medien Teil 2: Verbraucher Winner Winner Chicken Dinner - Top 5 Trends bei den Konsumgüterausgaben Innovation schafft Chancen für CPG-Wachstum Alterung wirft Falten auf dem US-Markt Teil 3: Werbung Talking Back - Die fünf wichtigsten Werbetrends Machen Sie sich bereit für das publikumsorientierte Web Was würde John Wanamaker heute sagen? Teil 4: Unterhaltung Kein Geschäft ist wie das Showbusiness - Die fünf wichtigsten Unterhaltungstrends Das Spiel läuft - Die Welt schaut mehr denn je zu Videospiele im Spiel

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