Laut einer neuen Analyse der Integrated Newspaper Audience (INA)-Daten von Scarborough Research, einer Partnerschaft zwischen Arbitron und The Nielsen Company, ist Rochester, NY, die Stadt mit der höchsten Zeitungsleserschaft in den USA. Ein höherer Prozentsatz der Erwachsenen in Rochester, NY, liest Zeitungen in gedruckter Form oder online als in jedem anderen Markt in den USA. Der INA von Rochester liegt bei 87 % - das bedeutet, dass 87 % der Erwachsenen im DMA Rochester in der vergangenen Woche eine gedruckte Zeitung oder die Website einer Zeitung gelesen oder beides getan haben. Dicht dahinter folgen Cleveland, OH, und Buffalo, NY, mit jeweils einem INA von 86 %. In den 81 von Scarborough untersuchten lokalen Märkten lesen 75 % der Erwachsenen die Zeitung wöchentlich in gedruckter Form oder online.

"Diese Daten werfen die Frage auf: Ist die ständige negative Berichterstattung über die Branche gerechtfertigt, wenn Zeitungen tatsächlich von drei Vierteln der erwachsenen Bevölkerung gelesen werden? Wenn man sich die Publikumsdaten ansieht, erscheint es irrational, dass Anzeigenkunden die Zeitungen verlassen, denn die Zahlen sprechen für sich", so Gary Meo, Senior Vice President, Print und digitale Medien, Scarborough Research.