Facebook und The Nielsen Company gaben heute bekannt, dass Nielsen BrandLift™, das die Facebook-Plattform nutzt, um die Effektivität von Online-Markenwerbung zu messen, ab sofort in Großbritannien erhältlich ist. Dies ist die neueste Komponente des Nielsen-Portfolios von Lösungen für die Werbewirksamkeit und markiert das erste Produkt, das außerhalb der USA im Rahmen der globalen, mehrjährigen strategischen Allianz von Facebook und Nielsen erhältlich ist.
"Die Zusammenarbeit mit Nielsen hilft uns dabei, die Effektivität von Facebook-Werbung zu messen, und genau das können wir auch weiterhin tun. Die Vermarkter haben in den USA positiv auf die BrandLift-Studien reagiert, und wir wissen, dass die Vermarkter in Großbritannien ebenfalls von einem besseren Verständnis dafür profitieren werden, wie die Menschen auf ihre Online-Kampagnen reagieren", so Stephen Haines, Commercial Director von Facebook in Großbritannien.
"Die Stärke und der Umfang der Facebook-Gemeinschaft bieten eine einzigartige Plattform für die Forschung, und dieses Angebot ergänzt das Portfolio der Tools, die den Vermarktern in Großbritannien zur Verfügung stehen, um einfache und schnelle Einblicke in die Markenwerbung. Facebook und Nielsen haben sich zum Ziel gesetzt, die Art und Weise, wie Menschen über Online-Werbung denken, zu verändern und insbesondere die Wirksamkeit des Internets für markenorientierte Kampagnen über Direct Response hinaus zu untersuchen. Um dies zu erreichen, beabsichtigen wir, in Großbritannien schnell eine Reihe von Arbeiten zu erstellen, um lokale Benchmarks zu liefern, die die bereits verfügbaren Studien aus den USA ergänzen", sagte Louise Ainsworth, EMEA Managing Director der Online-Abteilung von Nielsen.
Bislang wurden in den USA mehr als 70 Studien in den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, Technologie, Telekommunikation, Finanzen und Automobil durchgeführt. Diese Studien ergaben rasche Veränderungen bei der Markenbekanntheit, insbesondere bei Produkten und Marken, die neu oder weniger bekannt sind. Nicht jede Werbekampagne führte zu einer Veränderung der Verbrauchereinstellung, aber 97 Prozent der Studien verzeichneten einen statistisch signifikanten Anstieg bei mindestens einer Schlüsselkennzahl für den Markenaufschwung, während 85 Prozent der Studien einen Anstieg bei mindestens zwei Schlüsselkennzahlen verzeichneten.
Nielsen-Daten zeigen, dass Facebook im Jahr 2009 in Großbritannien einen Anteil von 10,2 Prozent an den Display-Ad-Views hatte, gegenüber 6,4 Prozent im Jahr 2008. Zu Beginn des Jahres 2010 besuchten fast 60 Prozent der online aktiven Briten die Seite, die etwas mehr als 17 Prozent der gesamten britischen Internetnutzung ausmachte.
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