Aus den demografischen Daten von Nielsen geht hervor, dass erhebliche Zuwächse bei den Zuschauern aus Minderheitengruppen zum Rekord von 106,5 Millionen Super-Bowl-Zuschauern am Sonntag beigetragen haben.
Die Ansprache von Hispanoamerikanern war ein Schwerpunkt der NFL-Marketingstrategie, und das könnte sich auszahlen. Die Einschaltquoten der hispanischen Haushalte stiegen um 9 %. Etwa 8,3 Millionen Zuschauer (44 % von ihnen weiblich) in hispanischen Haushalten in den USA sahen das Spiel.
Die Zuschauerzahl in afroamerikanischen Haushalten stieg um 4 %, da 11,2 Millionen Zuschauer (48 % Frauen) in schwarzen Haushalten einschalteten.
Nielsen fand auch heraus, dass einkommensstärkere Haushalte den Super Bowl XLIV mit größerer Wahrscheinlichkeit einschalteten. Satte 74 % der Haushalte mit einem Einkommen von über 500 000 Dollar schalteten ein, verglichen mit 45 % aller Haushalte. Und mit jeder Stufe auf der Einkommensleiter sank die Einschaltquote, wobei Haushalte mit einem Einkommen von 10.000 Dollar oder weniger im Durchschnitt eine Einschaltquote von 30,5 % aufwiesen.
Der Super Bowl wird nach wie vor überwiegend von männlichen Zuschauern verfolgt, die fast 55 % der Zuschauer ausmachen. Dennoch sahen schätzungsweise 48,5 Millionen Frauen das Spiel, 4,3 Millionen mehr als im letzten Jahr. In den letzten fünf Jahren ist die Gesamtzahl der weiblichen Zuschauer um 17 % gestiegen. Unterdessen sahen schätzungsweise 58 Millionen Männer den Super Bowl, 3,5 Millionen mehr als im Vorjahr.
Ein Blick auf die Alters-/Geschlechtsdemografie zeigte, dass die Zuschauer beider Geschlechter ein ähnliches Sehverhalten an den Tag legten: Je älter die Zuschauer waren, desto wahrscheinlicher schalteten sie das Spiel ein.
Und noch ein letzter Hinweis, der Tierhalter (und Werbetreibende für Haustierprodukte!) interessieren könnte: Zuschauer, die einen Hund oder eine Katze besitzen, hatten 18 % höhere Einschaltquoten beim Super Bowl als Zuschauer ohne Hund oder Katze.
