Sowohl das Publikum als auch die Werbetreibenden interessieren sich für Programme, die Lesben, Schwule, Bisexuelle und Transgender (LGBT) einbeziehen. Laut Nielsen-Daten machten diese Serien in der vergangenen Saison 24 Prozent der zur Hauptsendezeit ausgestrahlten Drehbücher und Reality-Shows aus und erzielten 28 Prozent der Fernsehzuschauer und 22 Prozent der Werbeausgaben. Nach Angaben der Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) lag der Anteil der regelmäßig auftretenden LGBT-Charaktere in der Saison 2010-2011 bei 3,9 Prozent aller regulären Charaktere in Drehbuchserien und erreichte damit ein Rekordhoch.
Drehbuchshows für Teenager, Realitäten für ältere Frauen
Vor allem Teenager und Millennial-Zuschauer widmeten mehr als ein Drittel ihres Fernsehkonsums zur Hauptsendezeit Serien, in denen mindestens eine regelmäßige oder wiederkehrende LGBT-Figur vorkommt.* Frauen über 50 fühlten sich zu Reality-Shows mit LGBT-Darstellern, -Moderatoren, -Juroren und/oder -Wettbewerbern hingezogen und widmeten diesen Sendungen einen beträchtlichen Teil ihrer Zeit im Reality-TV.* Insgesamt war eine von vier Serien und eine von fünf Reality-Shows LGBT-integrierend.
"Die Einbeziehung von LGBT-Charakteren im Fernsehen stellt die vielfältige und multikulturelle Gesellschaft, in der wir leben, genauer dar, indem sie alle Bevölkerungsgruppen einbezieht", sagte Matt O'Grady, EVP, Audience Measurement, Nielsen.
LGBT-inklusive Shows ziehen dynamisches Publikum an
Das Publikum für LGBT-inklusive Sendungen war so vielfältig wie die Sendungen selbst, obwohl bestimmte demografische Gruppen anscheinend stärker mit LGBT-Bildern konfrontiert wurden. In der Altersgruppe der 25- bis 49-Jährigen erreichten LGBT-inklusive Programme (und ihre Werbetreibenden) am ehesten:
- Weiße Frauen mit College-Abschluss
- Kleine Angestelltenhaushalte
- Familien in Gründung (mit 3 oder weniger Mitgliedern)
Nicht-weiße, berufstätige Millennials ohne Kinder neigten auch dazu, LGBT-inklusive Sendungen häufiger zu sehen als die Primetime im Allgemeinen.
LGBT-Charaktere wurden in Sendungen eingebaut, die eher von Zuschauern aus dem Osten und dem Pazifikraum gesehen wurden und weniger von Zuschauern aus dem Mittleren Westen. Dieser Unterschied war bei den 18- bis 24-Jährigen im Mittleren Westen am stärksten ausgeprägt, insbesondere im Vergleich zu den 18- bis 24-Jährigen in anderen Regionen der USA.
Kinofilme und Kaufhäuser treiben die Werbung voran
LGBT-Charaktere und -Handlungen wurden in der letzten Saison in einige der beliebtesten Fernsehprogramme zur Hauptsendezeit eingeflochten, und die Werbetreibenden investierten ihre Budgets auch dort. Kinofilme und Kaufhäuser waren die Top-Kategorien, die Werbung für LGBT-inklusive Programme betrieben und 28,3 Prozent bzw. 27,6 Prozent ihrer Werbedollar aufwandten.
Kreditkarten-, Telefon- und Technologieunternehmen gaben ebenfalls einen beträchtlichen Anteil ihrer Werbeausgaben für LGBT-freundliche Programme aus. Von den 10 wichtigsten Werbekategorien insgesamt haben der Einzelhandel und die Pharmaindustrie weniger ihrer Werbebudgets für diese Sendungen ausgegeben als im Durchschnitt aller Kategorien.
*Diese Liste wurde von GLAAD in Verbindung mit ihrem Where We Are On TV Report erstellt: Saison 2010-2011 erstellt und umfasst Scripted-Programme wie Modern Family, Grey's Anatomy, The Office, 90210, Glee und House sowie Reality-Shows wie Dancing with the Stars und Big Brother 12. Der GLAAD-Bericht Where We Are on TV Report: 2011-2012 ist jetzt erhältlich unter www.glaad.org.
