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Globale Online-Konsumenten und Multi-Screen-Medien: Heute und morgen

2 Minuten lesen | Mai 2012

Innovationen in der Technologie, eine Vielzahl von vernetzten Geräten und Entwicklungen in der Medienverbreitung haben mehr Möglichkeiten denn je geschaffen, Medien über verschiedene Bildschirme zu konsumieren, sei es zu Hause, am Arbeitsplatz oder unterwegs.

Um zu verstehen, wie Verbraucher auf der ganzen Welt auf dieses fragmentierte Medienumfeld reagieren, befragte Nielsen Online-Konsumenten auf der ganzen Welt zu ihrer Multiscreen-Mediennutzung, zum Gerätebesitz und zu ihren Kaufabsichten, zu Internet-Zugangspunkten und dazu, wie sie die Rolle der mobilen Technologie in der Zukunft sehen.

Nielsens Global Survey of Multi-Screen Media Usage mit mehr als 28.000 befragten Internetnutzern in 56 Ländern zeigt, dass das Anschauen von Videoinhalten auf Computern bei Online-Konsumenten genauso beliebt ist wie das Anschauen von Videoinhalten im Fernsehen. Mehr als 80 Prozent der Befragten gaben an, mindestens einmal im Monat Videoinhalte zu Hause auf einem Computer (84 %) oder im Fernsehen (83 %) anzusehen. Im Gegensatz dazu gaben im Jahr 2010 mehr Online-Konsumenten an, innerhalb eines Monats Videoinhalte auf dem Fernseher (90 %) als auf dem Computer (86 %) angesehen zu haben.

Während der heimische Fernseher und der Computer nach wie vor die beliebtesten Geräte zum Ansehen von Videoinhalten sind, haben die Nutzung und das Wachstum von Online- und Mobiltechnologien einen nachhaltigen Einfluss. Drei Viertel (74 %) der weltweit Befragten geben an, Videos über das Internet (auf einem beliebigen Gerät) anzuschauen, ein Anstieg um vier Prozentpunkte seit 2010, und mehr als die Hälfte der weltweiten Online-Konsumenten (56 %) geben an, mindestens einmal im Monat Videos auf einem Mobiltelefon anzuschauen, 28 Prozent sogar mindestens einmal täglich.

Der Online-Videokonsum wird wahrscheinlich weiter ansteigen, da die Verbraucher zunehmend mit hohen Geschwindigkeiten ins Internet gehen. Mehr als die Hälfte (57 %) der weltweit befragten Onliner geben an, dass sie einen Computer mit Hochgeschwindigkeits-Online-Zugang besitzen - ein Anstieg von vier Prozentpunkten seit 2010, und weitere 16 Prozent geben an, dass sie planen, innerhalb des nächsten Jahres einen solchen zu kaufen.

Obwohl es sich bei Tablets um eine aufstrebende Kategorie handelt, die noch nicht so weit verbreitet ist wie Smartphones, zeigen die Verbraucher weltweit ein wachsendes Interesse an diesen Geräten. Den Umfrageergebnissen zufolge besitzen heute 12 Prozent der befragten Online-Nutzer weltweit ein Tablet - das sind über 70 Prozent mehr als die sieben Prozent, die 2010 den Besitz angaben.

Dieser Bericht basiert in erster Linie auf einer Reihe von Fragen zur Mediennutzung, die in der globalen Umfrage von Nielsen im August/September 2011 gestellt wurden. Befragt wurden mehr als 28.000 Verbraucher mit traditionellem Online-/Internetzugang aus 56 Ländern im asiatisch-pazifischen Raum, Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Nordamerika. Die Methodik der Online-Umfrage ermöglicht zwar einen enormen Umfang und eine globale Reichweite, hat aber den Nachteil, dass sie nur einen Einblick in die Gewohnheiten der bestehenden Internetnutzer und nicht in die Gesamtbevölkerung gibt. Die Ergebnisse können daher, neben anderen Möglichkeiten, die Online-Nutzung über Computer überzeichnen, die traditionelle Fernsehnutzung unterzeichnen und/oder die Nutzung mobiler Medien unterzeichnen. Darüber hinaus geben die Antworten nur die Meinung der Befragten über ihre eigene Mediennutzung wieder und nicht die tatsächlich gemessenen Daten.

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