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Ein treuer Wegbegleiter: Das Radio ist nach wie vor eine gute Möglichkeit, lokale Verbraucher zu erreichen

2 Minuten lesen | Dezember 2013

Die Verbraucher von heute sehen sich mit einer wachsenden Zahl von Geräten und Möglichkeiten konfrontiert, um mit Inhalten in Kontakt zu treten - sie haben die Möglichkeit, jederzeit und überall in Kontakt zu treten - und die Vermarkter bemühen sich, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. In ihrem verrückten Bemühen, die Verbraucher anzusprechen, hatten die Vermarkter einen ständigen Begleiter, als neue Produkte auf den Markt gebracht wurden: das Radio.

Laut Nielsens Cross-Platform-Bericht für das 3. Quartal spielt das Radio im Leben der US-Konsumenten nach wie vor eine große Rolle, vor allem, wenn wir im Rahmen unserer täglichen Routine zur Arbeit pendeln.

Der durchschnittliche amerikanische Radiohörer schaltet täglich mehr als zwei Stunden AM/FM-Radio ein. Dies geht aus einer kürzlich durchgeführten Analyse hervor, in der ermittelt wurde, wann sich die Verbraucher mit den verschiedenen Medien beschäftigen. Interessanterweise erreicht der Audiokonsum in den Morgenstunden ein Plateau, erreicht um die Mittagszeit seinen Höhepunkt und bleibt dann im Laufe des Tages ziemlich konstant, bevor er sich verjüngt, wenn die Menschen in die Abendstunden gehen und sich dem Fernsehen zuwenden. Zwischen den Morgen- und den frühen Abendstunden entfallen etwa zwei Drittel des Audiokonsums auf das Hören außerhalb des Hauses.

Insgesamt hören mehr als 90 Prozent der Amerikaner jede Woche Radio, und diese Zahlen sind bei Afroamerikanern (92 %) und Hispanics (94 %) am höchsten. Darüber hinaus stellte der Bericht fest, dass Menschen, die viel traditionelles Radio hören, auch Zeit mit Online-Radio verbringen, insbesondere in der Generation der Millennials.

Der hyperlokale Charakter von Audio bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Inhalte und Aktivitäten in den Geschäften auf Gemeinschaftsebene zu verknüpfen. Oftmals können Radiospots die Hörer genau dann erreichen, wenn sie ihre Kaufentscheidungen treffen, und ein wirkungsvoller Radiospot kann diese Entscheidungen informieren und beeinflussen.

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Insgesamt ergab der plattformübergreifende Bericht für das 3. Quartal, dass der durchschnittliche Amerikaner über ein ganzes Jahr hinweg jede Woche fast 60 Stunden an Inhalten über verschiedene Plattformen wie Fernsehen, Radio, Online und Mobiltelefon konsumiert. Das sind etwa zweieinhalb Tage!

Der Bericht zeigt, dass der durchschnittliche Amerikaner im dritten Quartal 2013 durchschnittlich 39 Stunden pro Woche mit Inhalten auf Bildschirmen verbracht hat.

Die wöchentlich verbrachte Zeit ist im Vergleich zum Vorquartal in einigen wenigen Kategorien gestiegen. Der Konsum von zeitversetztem Fernsehen, Fernsehen auf einem DVD/Blu-Ray-Gerät, die Nutzung einer Spielkonsole und das Ansehen von Videos im Internet oder auf einem Mobiltelefon haben alle zugenommen.

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