In den letzten sechs Jahren haben sich die Twitter-Accounts der Fernsehsender von reinen Werbekanälen für Einschaltmeldungen zu Echtzeit-Kanälen entwickelt, über die Sender und Werbetreibende mit einem sehr engagierten Publikum interagieren können.

Evan Silverman, SVP, Digital Media bei A&E Networks, sagt, dass die Fortschritte in der Social-TV-Analytik der Branche die Möglichkeit geben, die Gesamtgröße des Social-TV-Publikums zu messen - sowohl derjenigen, die an der Konversation teilnehmen, als auch derjenigen, die am Rande zuschauen. Und diese Analysen machen die Möglichkeiten des Social TV für Werbetreibende real und messbar.

Auf der Nielsen-Konferenz Consumer 360 in Phoenix erläuterte Silverman, wie A&E durch strategische Twitter-TV-Initiativen die Einschaltquoten der Hit-Show "Project Runway", die auf dem Tochterunternehmen Lifetime Network läuft, steigern konnte.

Als "Project Runway" eine "Fan Favorite"-Kampagne ins Leben rief, bei der die Zuschauer aufgefordert wurden, für Designer zu stimmen, indem sie benutzerdefinierte Hashtags verwendeten, führte die Initiative zu fast fünf Kommentaren pro Nutzer - mehr als bei jeder anderen Kabelfernsehsendung zu dieser Zeit.

A&E ist der Meinung, dass es eine Premiumgebühr für Programme mit hohem sozialen Engagement geben sollte, so Silverman.

"Das Wichtigste, was wir alle tun, ist, eine lineare Einschaltquote für unser Unternehmen zu erzielen. Social TV ist jedoch für sich genommen äußerst wertvoll und trägt auf jeden Fall dazu bei, die Konversation zu verstärken und die Sponsoren an der Programmierung zu beteiligen", sagte er.

Dedizierte Twitter-Konten sind eine relativ neue Branchenpraxis: Sie wurden 2007 zum Mainstream, nur ein Jahr nachdem 2006 der erste Tweet verschickt wurde. Letztes Jahr machte das soziale Fernsehen einen großen Sprung nach vorn, als Twitter Twitter Cards einführte, mit denen Partner interaktive Erlebnisse innerhalb von Tweets schaffen konnten.

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