Während sich die Nachfrage nach Autos in den Entwicklungsländern rasch ausbreitet, bleibt sie auch in den etablierten Märkten stark. In den USA, wo das Auto ein fester Bestandteil des täglichen Lebens vieler Verbraucher ist, ist der Erwerb des Führerscheins der erste Schritt in die Unabhängigkeit, und der erste Autokauf ist oft ein Synonym für Stolz und Freiheit. Wer sind also die Autokäufer von morgen, wo leben sie, und was treibt sie zum Kauf an? Um das herauszufinden, hat Nielsen mehr als 30.000 Internet-Befragte in 60 Ländern befragt. Hier werfen wir ein Schlaglicht auf die Kaufabsichten in den USA.
Männer und Frauen sind beide auf dem Käufermarkt
Von den befragten US-Bürgern, die in den nächsten zwei Jahren den Kauf eines Autos planen, sind 46 Prozent weiblich und 54 Prozent männlich, was eine ziemlich gleichmäßige Aufteilung nach Geschlecht ergibt. Nur 3 Prozent der Befragten geben an, dass sie derzeit kein Auto besitzen, die große Mehrheit wird sich ein zweites, drittes oder vielleicht sogar viertes Auto zulegen. Von ihnen planen 32 Prozent den Kauf eines Neuwagens, während 22 Prozent einen Gebrauchtwagen kaufen wollen.
Emotionen - die Liebe zum Autofahren - sind neben finanziellen Erwägungen der einflussreichste Kaufgrund für bestehende Autobesitzer (79 %), gefolgt von utilitaristischen Motiven (71 %) und Status (52 %). Von dem kleinen Prozentsatz der Befragten, die noch kein Auto besitzen, geben 90 Prozent an, dass sie durch finanzielle oder nützliche Gründe motiviert sind, während Emotionen (70 %) und Status (40 %) weniger einflussreiche Faktoren sind.
Indem sie den Bedürfnissen und Wünschen potenzieller Autokäufer große Aufmerksamkeit schenken, können sich die Automobilhersteller in einem wettbewerbsintensiven Markt besser positionieren. Ähnliche Länderübersichten für Indien, Brasilien, China, Russland, Mexiko, Indonesien, die Türkei und Deutschland finden Sie im Global Automotive Demand Report von Nielsen.
Weitere Ergebnisse sind:
- Wir wissen, wer potenzielle Autokäufer sind, wo sie leben und wie wir sie ansprechen können.
- Globale Trends bei Autoalternativen.
- Länder-Scorecards zum schnellen Nachschlagen für: Indien, Brasilien, China, Russland, Mexiko, Indonesien, Türkei und Deutschland.
Weitere Details und Einblicke finden Sie in der globalen Online-Umfrage von Nielsen zur Kaufabsicht für Automobile.
Über die Nielsen Global Survey
Die Ergebnisse dieser Umfrage beruhen auf Befragten mit Online-Zugang in 60 Ländern. Die Methodik der Online-Umfrage ermöglicht zwar eine enorme Größenordnung und globale Reichweite, gibt aber nur Aufschluss über die Gewohnheiten der bestehenden Internetnutzer und nicht über die Gesamtbevölkerung. In Entwicklungsländern, in denen die Online-Durchdringung noch nicht das Potenzial der Mehrheit erreicht hat, kann das Publikum jünger und wohlhabender sein als die allgemeine Bevölkerung des Landes. Außerdem beruhen die Antworten auf behauptetem Verhalten und nicht auf tatsächlich gemessenen Daten.
