Afrikanisch-amerikanische Verbraucher gewinnen an vielen Fronten - von Bildung und Einkommen bis hin zu sozialen Medien und bürgerschaftlichem Engagement - an Wohlstand, Einfluss und kultureller Vielfalt. Der jüngste Bericht von Nielsen, Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - The Untold Story" untersucht die Konsumgewohnheiten von einkommensstärkeren Afroamerikanern, d. h. von Menschen mit einem Haushaltseinkommen von 75.000 US-Dollar oder mehr. Die Jugendlichkeit und Vitalität afroamerikanischer Verbraucher - verstärkt durch einen Zustrom wohlhabender und gebildeter Einwanderer - sowie ein historisches Bildungsniveau verstärken die Kaufkraft und den Einfluss dieser Verbraucher auf ein breites Spektrum von Dienstleistungen und Waren.

Haushaltseinkommen im Aufwind

Das Medianeinkommen schwarzer Haushalte ist in den letzten drei Jahren (2011-2013) um 3,5 % gestiegen, als die Große Rezession abflaute. Während dieses Zeitraums stieg das reale Medianhaushaltseinkommen unter afroamerikanischen Haushalten (+$793) stärker als unter weißen Haushalten (+$433) und in der Gesamtbevölkerung, so die US-Volkszählung.

Im Zeitraum 2005-2013, den jüngsten verfügbaren Daten, übertraf das Einkommenswachstum der Schwarzen das der Weißen in jeder Einkommensstufe über 60.000 US-Dollar. Im selben Zeitraum stieg die Zahl der schwarzen Haushalte mit einem Einkommen von über 200.000 USD um 138 % am stärksten an, verglichen mit einem Anstieg von 74 % für die Gesamtbevölkerung.

Das Wachstum des Einkommens schwarzer Haushalte wird sich voraussichtlich fortsetzen, da immer mehr junge Afroamerikaner zum ersten Mal ins Berufsleben eintreten oder mit zunehmendem Alter aus Einstiegsjobs befördert werden. Das deutlich jüngere Durchschnittsalter der Schwarzen im Vergleich zur Gesamtbevölkerung bedeutet, dass weniger Afroamerikaner ihren Karrierehöhepunkt erreicht haben und über mehr Jahre mit steigendem Einkommenspotenzial verfügen.

Bildungsniveau übertrifft andere Gruppen

Mit einem Anteil von fast 30 % der schwarzen Bevölkerung unter 18 Jahren ist diese Bevölkerungsgruppe nicht nur jung und einflussreich, sondern auch immer gebildeter. Nach Angaben des National Center for Education Statistics des US-Bildungsministeriums stiegen die High-School-Abschlussquoten schwarzer Schüler 2014 auf über 70 % und übertrafen damit das Wachstum aller Schüler im Land. Laut dem U.S. Bureau of Labor Statistics stieg die Zahl der College-Besuche bei Afroamerikanern im Jahr 2014 von 59,3 % im Vorjahr auf 70,9 % und übertraf damit die Quote der weißen Nicht-Hispanoamerikaner (67,3 %). 

VIELFALT INNERHALB

Mit der Zunahme der schwarzen Bevölkerung in den USA wächst auch ihre Vielfalt. Seit 1980 hat sich die Zahl der schwarzen Einwanderer mehr als vervierfacht und erreicht mit 3,8 Millionen, die heute in den USA leben, einen neuen Rekord. Der Anteil schwarzer Einwanderer an der schwarzen Bevölkerung des Landes beträgt heute 8,7 %, d. h. einer von 11 Schwarzen, was fast das Dreifache ihres Anteils von 3,1 % im Jahr 1980 ist. Während die karibische Bevölkerung fast 50 % der schwarzen Einwanderer ausmacht, haben Einwanderer aus Afrika das jüngste Wachstum angetrieben. Afrikanische Einwanderer machen heute mehr als ein Drittel (36 %) der gesamten im Ausland geborenen schwarzen US-Bevölkerung aus, gegenüber 7 % im Jahr 1980 und 24 % im Jahr 2000. Schwarze Einwanderer haben bereits einen erheblichen Einfluss auf Gebiete wie Miami, New York und Washington, D.C. Und es wird erwartet, dass der Anstieg der schwarzen Einwanderer in den USA weiter anhält. Bis zum Jahr 2060 wird laut der US-Volkszählung jeder sechste Schwarze in den USA, also 16,5 %, ein Einwanderer sein.

Da das mittlere Haushaltseinkommen von im Ausland geborenen Schwarzen um 30 % höher ist als das von in den USA geborenen Schwarzen, tragen im Ausland geborene Schwarze zu den höheren Einkommen der afroamerikanischen Gemeinschaft bei. Bildung ist für afrikanische Einwanderer ebenfalls sehr wichtig, was darauf hindeutet, dass ein großer Teil der afrikanischen Einwanderung eher aus der Suche nach Chancen resultiert als aus der Flucht vor der Armut, was im Widerspruch zur öffentlichen Wahrnehmung steht.

Weitere Highlights des Berichts sind:

• Afrikanisch-amerikanische Erwachsene ab 18 Jahren sehen wöchentlich 42 % mehr traditionelles Fernsehen als die Gesamtbevölkerung
• Einundneunzig Prozent oder 31 Millionen Afro-Amerikaner hören wöchentlich Radio
• 11 % der Afroamerikaner mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 Dollar nutzen das Internet, um Hochschulkurse zu belegen, verglichen mit 5 % der nicht-hispanischen Weißen
• Wohlhabende Schwarze mit einem Einkommen von 70.000 Dollar und mehr gehen häufiger in Discount-, Verbrauchermärkte und Kaufhäuser als nicht-hispanische Weiße
• Schwarze Haushalte mit einem Einkommen von 100.000 Dollar und mehr geben mit größerer Wahrscheinlichkeit als nicht-hispanische Weiße mit ähnlichem Einkommen an, dass es sehr oder eher wichtig ist, Informationen über Nachrichten oder aktuelle Ereignisse über soziale Medien zu erhalten