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Radiohörgewohnheiten der Millennials unterscheiden sich nach politischen Ansichten

3 Minuten gelesen | Juni 2016

Junge Wähler hatten bei den letzten beiden Präsidentschaftswahlen einen großen Einfluss. Dieses Mal stellt sich die Frage, ob sie wieder in großer Zahl an die Urnen gehen werden. Für politische Strategen, die über die Antwort auf diese Frage nachdenken, erweist sich das Radio als ein wichtiges Medium im Medienmix.

Der jüngste Bericht von Nielsen zum Stand der Medien: Audio Today " ergab, dass 92 % der Millennials jede Woche Radio hören. Im Radio zeigen die jüngsten Daten von Nielsen, dass eine Vielzahl verschiedener Formate unterschiedliche Wählergruppen erreichen kann. Diese Erkenntnisse sind von entscheidender Bedeutung, da die Kandidaten versuchen, die Amerikaner nach bestimmten Wählergruppen zu erreichen. Das bedeutet, dass die Kenntnis der Lieblingssender dieser jungen Wähler von entscheidender Bedeutung sein wird, wenn der November näher rückt.

Country-Radio ist Amerikas beliebtestes Format bei den Hörern zwischen 18 und 34 Jahren, mehr als 66 Millionen schalten diese Sender jede Woche ein. Doch obwohl Country das bevorzugte Format für Millennials ist, sprechen auch andere Formate diese junge und vielfältige Zielgruppe an. Insbesondere Urban Radio, das zunehmend populäre Hip-Hop-Musik mit R&B und Rap mischt, konnte die Hörerschaft bei den 25- bis 34-Jährigen zwischen 2011 und 2015 um beeindruckende 35 % steigern.

Hörer von Country-Radios sind konservativer als die Gesamtbevölkerung der USA.

Insgesamt spiegeln die Country-Radiohörer weitgehend das gesamte US-Radiopublikum wider, obwohl sie einen größeren Anteil an milden Republikanern und einen kleineren Anteil an unabhängigen Wählern stellen. Dennoch hören genauso viele demokratische Wähler Country-Radio wie republikanische Wähler in den wichtigsten Märkten des Landes.

Neben dem allgemeinen Country-Radioformat gibt es zwei weitere Arten von Country-Radio - New Country und Classic Country -, die etwas differenziertere Hörergruppen ansprechen. New-Country-Sender sind tendenziell jünger, da ihre Wiedergabeliste eher aus aktuellen Hits besteht, während Classic Country eher älter ist, da ihre Wiedergabeliste eher aus bekannten Country-Songs aus der Vergangenheit besteht. Angesichts der Tatsache, dass junge Wähler viel seltener einer bestimmten Partei angehören als ältere Wähler, ist es nicht überraschend, dass etwa 31 % der New-Country-Hörer nicht registriert sind, was sechs Prozentpunkte über dem US-Durchschnitt liegt. Die Hörer von Classic Country sind dagegen stark konservativ eingestellt: 39 % der Hörer sind bei den Republikanern registriert, und mehr als zwei Drittel dieser Gruppe bezeichnen sich selbst als ultrakonservativ - 13 Prozentpunkte mehr als im US-Durchschnitt. Darüber hinaus bezeichnen sich 36 % der Hörer, die als Demokraten registriert sind, mehrheitlich als konservative Demokraten.

Städtische Formate liefern demokratische Wähler

Insgesamt neigen Radiosender mit urbanem Format, einschließlich Urban Adult Contemporary und Urban Oldies, stark zu den Demokraten. Mehr als 44 % dieser Radiohörer bezeichnen sich entweder als Superdemokraten, Linksaußen-Demokraten oder konservative Demokraten. Das sind 12 % mehr als in der Gesamtbevölkerung der USA. Doch während diese Gruppe eher zu den Demokraten tendiert, stellen die Linksaußen-Demokraten den größten Teil der Hörerschaft der städtischen Formate, und sie fühlen sich möglicherweise bei vielen der Themen, auf denen eine Kampagne aufbaut, sehr unbeteiligt. Ihr bevorzugter lokaler Radiosender in der Gemeinde, in der sie leben, kann ein wichtiger Ort sein, um diese möglicherweise unentschlossenen Wähler zu erreichen.

Linke Demokraten sind nicht die einzigen unentschlossenen Wähler, die Kampagnen über die Formate Urban und Contemporary Hits Radio (CHR) erreichen können, die sich sowohl in den Songs als auch in der Hörerschaft überschneiden. Nicht registrierte Wähler machen mehr als ein Drittel der Hörerschaft von Urban und CHR aus, was nicht überrascht, wenn man bedenkt, dass die 18- bis 34-Jährigen 38,2 % der Hörerschaft ausmachen. Wenn es gelingt, diese überwiegend junge Gruppe zur Stimmabgabe zu bewegen, könnte dies zu einem entscheidenden Sieg für jeden Kandidaten führen. 

Methodik

Nielsen kombinierte die Daten von Portable People Meter (PPM) und Experians Political Voting Behavior, um zu ermitteln, welche Radioformate bei bestimmten Wählersegmenten in den vier großen politischen Gruppen - Demokraten, Unabhängige, Republikaner und Unregistrierte - auf Resonanz stoßen. Die Studie untersuchte das Hör- und Wahlverhalten von mehr als 70.000 Panelisten ab 18 Jahren in 45 großen US-Märkten. 

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen