Haben Sie schon einmal den Satz "Print ist tot" gehört? Nun, wenn Sie fast 170 Millionen Amerikaner befragen würden, würden sie Ihnen sagen, dass nichts weiter von der Wahrheit entfernt sein könnte. Eine aktuelle Studie von Nielsen Scarborough ergab, dass mehr als 169 Millionen Erwachsene in den USA im Monat eine Zeitung lesen - sei es in gedruckter Form, auf einer Website oder über eine mobile App. Insgesamt erreichen die Zeitungen 69 % der US-Bevölkerung in einem bestimmten Monat.
Zeitungen sind nach wie vor hauptsächlich ein Printmedium, aber das dramatische Wachstum der digitalen Medien in den letzten Jahren hat die Zeitungsverlage gezwungen, ihre Vertriebsmodelle zu überdenken und sich zu Anbietern von Inhalten auf mehreren Plattformen zu entwickeln. Laut der aktuellen Studie beschäftigen sich 81 % der monatlichen Zeitungsleser mit dem Printprodukt, wobei 51 % ausschließlich Printmedien lesen. Die restlichen 49 % lesen eine Zeitung auf mindestens einer digitalen Plattform, und 30 % lesen sowohl digital als auch gedruckt.
Traditionell ist das Zeitungspublikum gebildeter, wohlhabender und älter als die Nicht-Zeitungsleser. Mit der zunehmenden Bedeutung der digitalen Medien haben die Zeitungen jüngere Leser angezogen. Zeitungsleser sind nach wie vor gebildet und wohlhabend, aber ihr Alter spiegelt die allgemeine Bevölkerung besser wider als in der Vergangenheit. So sind beispielsweise 13 % der US-Bevölkerung 70 Jahre oder älter, und diese Altersgruppe macht heute 15 % der gesamten monatlichen Zeitungsleserschaft aus.
Im Vergleich zu früheren Jahrzehnten machen jüngere Leser heute einen größeren Prozentsatz der Zeitungsleser aus. Vor allem die Millennials zwischen 21 und 34 Jahren machen 25 % der US-Bevölkerung aus und stellen nun 24 % der gesamten monatlichen Zeitungsleserschaft. Anhand der Altersverschiebung der Zeitungsleser wird deutlich, dass die Zeitungsindustrie durch die Einführung des digitalen Vertriebs Erwachsene aller Altersgruppen erreichen kann.
Trotz ihrer wachsenden Attraktivität bei jüngeren Lesern durch digitale Kanäle haben Zeitungen nach wie vor ein gebildetes und wohlhabendes Publikum. Leser, ob gedruckt oder digital, haben nach wie vor häufiger einen Hochschulabschluss und ein jährliches Haushaltseinkommen von über 100.000 Dollar als Nichtleser. Und durch die Ausweitung ihres Vertriebs auf digitale Kanäle haben viele Zeitungen digitale Leser angezogen, die ein noch wohlhabenderes und gebildeteres Segment von Lesern darstellen. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass digitale Zeitungsleser einen Hochschulabschluss haben, um 49 % höher als in der allgemeinen erwachsenen Bevölkerung, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie über ein Haushaltseinkommen von über 100.000 Dollar verfügen, um 43 % höher.
Es besteht kein Zweifel, dass die Zeitungsbranche in den letzten zehn Jahren eine Reihe von Veränderungen und Entwicklungen erlebt hat, von denen einige zu einem Vertrauensverlust bei Agenturen, Vermarktern und sogar Forschern geführt haben. Die jüngste Nielsen-Scarborough-Studie zeigt jedoch, dass Zeitungen nach wie vor ein florierendes und lebensfähiges Medium sind und einen immer größeren Teil der jüngeren, wohlhabenden Leserschaft ansprechen.
Möchten Sie die plattformübergreifende Geschichte Ihres Zeitungsmarktes erzählen? Laden Sie hier eine anpassbare Vorlage herunter.
