Geschwindigkeit, Nervenkitzel und der potenzielle Ruhm, eine Trophäe in die Höhe zu stemmen, sind nicht die einzigen Dinge, um die es bei Autorennen geht. Dies gilt insbesondere für den Sonntag des Memorial-Day-Wochenendes, den wertvollsten Tag des Jahres im weltweiten Motorsport, an dem die wichtigsten Veranstaltungen der Formel 1, INDYCAR und NASCAR stattfinden. Tatsächlich können Sponsoren, die beim Großen Preis von Monaco, beim Indianapolis 500 und beim Coca-Cola 600 auftreten, an nur einem Tag mehr als 300 Millionen Dollar an Werbung einnehmen.

Wenn es um Motorsport geht, spielt das Fernsehen eine wichtige Rolle bei der Gewinnung dieser Aufmerksamkeit. Eine kürzlich von Nielsen Sportsdurchgeführte Studie - dieeinen Omnichannel-Ansatz zur Messung des Sponsorings verwendet, der Live-Event-Übertragungen, Highlight-Shows und Social-Media-Aktivitäten berücksichtigt - hat jedoch ergeben, dass Social Media ebenfalls dazu beiträgt, dass sie die Ziellinie gut erreichen. Basierend auf der Social24-Sponsoringmessung in dieser Saison erfahren Sponsoren in der Formel 1 und NASCAR einen zusätzlichen Wertzuwachs von 2 bis 5 % ihrer TV-Präsenz durch soziale Medien. Und einige Marken mit aggressiven Social-Media-Kampagnen, die mit dem Motorsport verbunden sind, haben durch die soziale Aktivierung einen Wertzuwachs von fast 50 % über ihre TV-Präsenz hinaus erfahren.

"Wir entwickeln die Art und Weise, wie wir den Wert von Sponsoring messen, weiter, um die Art und Weise widerzuspiegeln, wie Fans Sport konsumieren. Das Live-Fernsehen dominiert nach wie vor, und die Steigerung der Sponsoringpräsenz über soziale Medien befindet sich noch im Anfangsstadium. Wir gehen jedoch davon aus, dass diese Werte wachsen werden, wenn Marken und Rechteinhaber zusammenarbeiten, um die digitalen und sozialen Möglichkeiten zu maximieren", sagte Peter Laatz, Executive Vice President, Nielsen Sports North America.      

Im Jahr 2016 wurden am Renntag des Indianapolis 500, des Coca-Cola 600 und des Großen Preises von Monaco in den USA mehr als 230.000 Tweets gesendet. Das 100. Rennen des Indianapolis 500 war das wichtigste soziale Sportprogramm des Tages.  

Allein durch das US-Fernsehen erzielte das Indianapolis 500 im vergangenen Jahr einen Medienwert von mehr als 45 Millionen Dollar bei 289 einzigartigen Markenwiederholungen. Es war das wertvollste Rennen der INDYCAR-Saison, wobei die Zuschauerzahlen des Indianapolis 500 fast viermal so hoch waren wie der Durchschnitt der Saison.

Das Cola-Cola 600 war das drittwertvollste Rennen der NASCAR-Saison 2016 nach QI Media Value, hinter dem DAYTONA 500 und dem GEICO 500 in Talladega. Eine Kombination aus 286 einzigartigen Marken erhielt TV-Präsenz auf dem US-Markt und generierte mehr als 51 Millionen Dollar.

Mit einem breiten weltweiten Publikum ist der Große Preis von Monaco für Sponsoren das wertvollste Rennen des Tages. Nielsen Sports verfolgt die Formel-1-Programme in mehr als 60 Märkten auf der ganzen Welt. Im vergangenen Jahr erhielten Sponsoren durch die Live-Übertragungen des Rennens und die Highlight-Shows im Zusammenhang mit dem Großen Preis von Monaco mehr als 191 Millionen US-Dollar an Fernsehpräsenz.  

Ein begeisterter Rennsportfan könnte zwar "das Doppelte" oder "das Dreifache" tun und mehr als neun Stunden Live-Autorennen konsumieren, aber es ist selten, dass jemand alle drei Veranstaltungen sieht.

Eine Nielsen-Studie zeigt, dass die drei Rennen am 29. Mai 2016 insgesamt 23 Millionen US-Zuschauer erreichten, wobei 18 % sowohl das Indianapolis 500 als auch die Coca-Cola 600-Übertragung (nicht den Großen Preis von Monaco) verfolgten. Allerdings sahen 2 % zumindest einen Teil aller drei Rennen.   

"In allen drei Motorsportserien sind dynamische Veränderungen im Gange, um das Interesse und das Engagement der Fans zu steigern. Da es keine großen Überschneidungen bei den Zuschauern gibt, bietet sich eine Gelegenheit für Cross-Promotion-Events und für Sponsoren, neue Kunden zu erreichen, indem sie in mehreren Rennligen aktiv werden", sagte Laatz.

Zwar wird kein NASCAR- oder INDYCAR-Fahrer versuchen, an beiden US-Veranstaltungen teilzunehmen, doch das Indianapolis 500 erhält weltweit große Aufmerksamkeit, einschließlich Anfragen von Medienvertretern aus mehr als 15 verschiedenen Ländern, da der zweifache Formel-1-Weltmeister Fernando Alonso in diesem Jahr lieber am Indianapolis 500 als am Großen Preis von Monaco teilnimmt. Alonso gehört zu den beliebtesten Persönlichkeiten im weltweiten Motorsport und hat über 5,7 Millionen Follower in den sozialen Medien.

Die Formel 1 eröffnet den wertvollsten Tag des Jahres für den Motorsport am Sonntag, den 28. Mai, mit dem Großen Preis von Monaco um 7:30 Uhr ET, gefolgt von den Indianapolis 500 der INDYCAR um 11:00 Uhr und den Coca-Cola 600 der NASCAR um 18:00 Uhr.

METHODIK

Die Erkenntnisse aus diesem Bericht stammen aus;

• Motorsport24: QI Media Value 29. Mai 2016 (Formel 1, IndyCar, NASCAR)
• Social 24: Saison 2017 QI Media Value Formel Eins, NASCAR bis heute
• Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings vom 29. Mai 2016, Messung der gesamten programmbezogenen Aktivität auf Twitter
• Nielsen NPower: Erreichen Sie P2+ mit einem sechsminütigen Qualifier 29. Mai 2016 (Großer Preis von Monaco, Indianapolis 500, Coca-Cola 600)
• Fernando Alonsos Follower in den sozialen Medien, Stand: 18. Mai 2017 (Twitter, Facebook und Instagram kombiniert)